Учебники Онлайн


Змістовий модуль 3. Аналіз конкурентоспроможності, інвестиційної привабливості та результативності бізнес-процесів

Тема 10 Анализ конкурентоспособности и конкурентных позиций предприятия

101 Понятие, сущность и содержание конкурентоспособности предприятия

Конкурентоспособность предприятия является одной из важнейших категорий рыночной экономики и характеризует возможность и эффективность адаптации предприятия к условиям конкурентной среды

. Конкурентоспособность - это способность объекта характеризуется степенью реального или потенциального удовлетворения им определенной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспроможнис во определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами.

Сегодня конкурентоспособность на товарных рынках становится проблемой государственной безопасности. Учитывая, что критерием адаптации предприятия к рыночным условиям хозяйствования является уровень конкурентоспособности, нео обходимо исследовать взаимосвязь между конкурентоспособностью страны в целом, предприятий, конкретных товаров. На современном этапе в отечественных предприятий существуют следующие проблемы в сфере определения своей конкурентоспособности: низкий уровень информационного обеспечения, отсутствие четких целей и задач оценивания, интуитивный характер проведения оценки, отсутствие единой методологической базызи.

Конкурентоспособность является синтезом многих экономических категорий. В широком смысле конкурентоспособность - это обусловлено экономическими, социальными политическими факторами позиция страны или товаровир работчика на внутреннем и внешнем рынках. В условиях открытой экономики она может определяться и как способность страны (предприятия) противостоять международной конкуренции на собственном рынке и рынках дру х стран. Проблема повышения конкурентоспособности касается практически всех сторон общественной жизни. Обострение конкурентной борьбы за сбыт продукции, за место на рынке заставляет страны (предприятия) постоянно искать новые резервы, требует совершенствования технологий с целью создания более качественных товареарів.

Несмотря на то, что сегодня понятие конкурентоспособности предприятия достаточно широко употребляется, в литературе не существует его общепринятого определения и не сформирован общий подход к испы дование конкурентоспособности различных объектов. Наличие различных подходов к пониманию конкурентоспособности обусловлена ??прежде всего тем, что категорию и показатели уровня конкурентоспособности изучают различные экономические науки, и каждая из них предлагает свои определения срока, методы оценки и пути повышения. В наиболее общем смысле конкурентоспособность предприятия можно определить как способность ь противостоять конкурентам и побеждать йїх.

В качестве существенных характеристик конкурентоспособности предприятия, как экономической категории, можно определить:

o сравнительный характер (относительная оценка);

o краткосрочные и долгосрочные составляющие;

o зависимость от конкурентоспособности продукции (товара);

o зависимость от собственных возможностей и рыночной активности предприятия

Сравнительный характер исследования и оценка уровня конкурентоспособности предприятия, следует из приведенного выше общего понимания этого понятия, то есть конкурентоспособность может быть определена те олько при сравнении с конкурентами. Результат оценки будет справедлив только в условиях конкретного рынка в конкретный промежуток времени, так как рыночная ситуация постоянно меняетсяя.

Краткосрочные и долгосрочные составляющие проявляются в том, что конкурентоспособность охватывает как текущее положение предприятия на рынке, так и перспективы его изменения

Связь конкурентоспособности продукции (товара) и конкурентоспособности предприятия является общепризнанным фактом. Производитель не может быть конкурентоспособным, если его продукция не имеет сбыта, потому что это оз определяет снижение объемов реализации и ухудшения финансово-экономических показателей: рентабельности, оборачиваемости, ликвидности и ин.

Конкурентоспособность продукции является обязательным, но недостаточным условием конкурентоспособности предприятия, так как в некоторых случаях продукция может быть конкурентоспособной при реализации по дереву емпинговим ценам, которые не компенсируют затраты на производство и сбыт (использование ценовых скидок, сезонной распродажи, продажи устаревшей продукции, реализация ценовой стратегии проникновения на рынок с вы соким уровнем конкуренции). С точки зрения потребителя, она выступает как конкурентоспособная, но снижение финансовых результатов и эффективности использования ресурсов производителя может привести к его неконк урентоспроможности в будущейу.

. Различия категорий конкурентоспособности предприятия и продукции:

- конкурентоспособность продукции оценивается во временном интервале, который соответствует жизненному циклу товара. А основой исследования конкурентоспособности предприятия более длительный промежуток времени, яки ый соответствует периоду функционирования предприятийа.

- конкурентоспособность продукции рассматривается в отношении каждого из ее состояний, конкурентоспособность предприятия охватывает изменения номенклатуры продукции выпускаемой

Необходимо отметить, что на начальном этапе развития предприятия конкурентоспособность продукции (товара) играет важнейшую роль в уровне конкурентоспособности предприятия, так как обеспечивает приток средств дальнейшем, закрепившись на рынке, предприятие должно уделять больше внимания снижению издержек и постоянном инновационном развитии продукта и производства.

Наряду с конкурентоспособностью продукции уровень конкурентоспособности предприятия определяют его собственные возможности и рыночная активность. Эффективное использование ресурсов является основным условием конкурентоспособности оспроможности предприятия, их динамика влияет и на уровень качества продукции, и на результаты от реализации, и на необходимость привлечения внешних источников финансирования. Рыночная активность проявляеть ся из-за финансовых результатах и ??долю рынка и зависит от динамичного развития условий внешней среды, отображаются детерминантами"национального ромба"импортерыot;. М.Портера.

. Конкурентоспособность предприятия - это относительная характеристика, которая отражает различия в развитии данного предприятия от развития конкурентных предприятий по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности водоворот производственных деятельно.

Конкурентоспособность предприятия характеризует возможности и динамику его приспособления к условиям рыночной конкуренции

. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия можно разделить на две большие группы: внутренние и внешние

К внешних факторов следует отнести:

1. Деятельность государственных властных структур (фискальная и кредитно-денежная политика, законодательство). Например, в зависимости от характера налоговой политики (размеры налоговых ставок) предприятие будет получать более или менее высокий прибыли заок.

2. Конъюнктура рынков сырьевых и материальных ресурсов, рынков трудовых ресурсов, рынков средств производства, рынков финансовых ресурсов

3. Развитие семейных и поддерживающих отраслей. В данном случае речь идет о развитии новых технологий (ресурсосберегающих, технологий глубокой переработки), новых материалов и источников энергии их внедрена ения в производство повышает научный и производственный потенциал предприятийтва.

4. Параметры спроса. Они включают рост спроса на товары, производимые предприятием, его стабильность и позволяют предприятию получать более высокие прибыли, а также закрепить свое положение н на рынке. Нестабильный спрос, изменение требований покупателя к качеству продукции предприятия, снижение покупной возможности населения, наоборот, не создают условий для обеспечения определенной конкурентоспособности во предприятийтва.

К внутренних факторов относятся следующие:

1. Деятельность руководства и аппарата управления предприятия (организационная и производственная структуры управления, профессиональный и квалифицированный уровень управляющих кадров и т д)

2. Система технологической оснастки. Обновление оборудования и технологий, то есть замена их на более прогрессивные, обеспечивает повышение конкурентоспособности предприятия, усиливает внутреннюю гибкость в производствва.

3. Сырье, материалы и полуфабрикаты. Качество сырья, комплектность ее переработки и величина отходов серьезно влияют на конкурентоспособность предприятия. Уменьшение выхода готовой продукции из сырья (это особенно характерно для пищевой промышленности), не комплексная ее переработка приводят к увеличению издержек производства, а значит, к уменьшению прибыли, что, в свою очередь, не позволяет расширить производство. Вследствие этого снижается конкурентоспособность. И наоборот, улучшение использования сырья, его комплексная переработка снижают издержки производства, а значит, повышают ко нкурентоспроможнистність.

4. Сбыт продукции: его объем и затраты. Этот фактор существенно влияет на повышение конкурентоспособности предприятия: можно иметь высокие результаты в производстве, выпуская продукцию высокого качества и ви идносно невысокой себестоимости, но все будет сведено на нет из-за непродуманной сбытовой политике. Поэтому предприятие пытается повысить эффективность продажи за счет стимулируя увеличение объемов пр одажи и завоевывая новые рынки сбытуту.