Учебники Онлайн


11 Факторы и показатели маркетинговой макросреды

Факторы и показатели маркетинговой макросреды сгруппированы в табл 21

Экономическая среда образуют те факторы, которые влияют на покупательскую способность населения, уровень его доходов и расходов

К таким факторам относятся макроэкономические показатели: фаза экономического цикла страны, уровень инфляции, уровень занятости населения, объем валового национального продукта и его динамика, уровень купив тельно способности и доходов населения, уровень цен, наличие и объем товарного дефицит.

Закон. Эрнста. Энгеля (немецкого статистика): за рост уровня семейного дохода структура расходов семьи изменяется таким образом:

относительный уровень расходов на питание уменьшается;

относительный уровень расходов на жилье и строительство стабилизируется;

относительный уровень расходов на другие цели (одежда, транспорт, образование, сбережения, развлечения) увеличивается

. Таблица 21. Факторы и показатели маркетинговой макросреды

Факторы макросреды

Показатели

Экономика

Фаза экономического цикла страны Уровень инфляции Уровень безработицы

Валовой национальный продукт и его динамика Наличие и уровень товарного дефицита Уровень доходов и покупательной способности населения

Демография

Численность населения Территориальное размещение населения Уровень урбанизации Миграция населения Возрастной состав населения Уровень рождаемости и смертности Состав населения Семейное положение населенного Энн

Политико-законодательный

Политическая структура

Уровень политической и законодательной стабильности Антимонопольное регулирование Налоговое законодательство

Социально-культурный

Социальные классы Социальные группы Культура Субкультура

Научно-технический прогресс

Уровень инфляционной активности

Введение новых технологий

Направления концентрации технологических усилий

Повышение производительности труда

Новая продукция

Природная среда

Экология

Наличие и доступность сырья и природных ископаемых

Стоимость энергоносителей

Демографический фактор предусматривает исследование таких показателей, как численность населения, географическое размещение населения, миграция, возрастной состав населения, уровень рождаемости и смертности, семейного ный ста.

Политико-законодательный фактор включает: политическую структуру страны, правительственную, политическую и законодательную стабильность, политическую ориентацию страны, налоговую политику правительства, влияние профсоюзов, меж ародну ориентацию и государственное регулирование международных отношений, государственное регулирование конкуренций.

Социально-культурная среда содержит такие факторы, как социальные группы, базовые ценности, преимущества мировосприятия, поведение, системы взглядов, ценностей, морали, привычек, языка, стиля жизни

К тому же среди указанных факторов система ценностей настолько важна, что аналитики компании"Дженерал. Электрик"охарактеризовали ее как важнейший элемент бизнес-среды

В отличие от быстрых изменений в технологической среде изменения в культурной среде довольно медленные, а некоторые ценности остаются стабильными и неизменными (например, честность, порядочность, соответствующих дальность своих детей, уважение к родителям и т.д..

Природная среда как фактор маркетинговой макросреды последнее время приобретает все большее значение в связи с ростом уровня загрязнения окружающей среды

Экологические проблемы были главной причиной возникновения концепции социально-этичного маркетинга ее суть заключается в том, что, удовлетворяя потребности отдельных потребителей, фирмы должны учитывать интересы с общества в целом. Например, во многих странах возникла проблема утилизации металлических баночек из-под напитков, которая нашла свое воплощение в маркетинговой стратегии относительно упаковки товарру.

Научно-технический прогресс, технологические изменения оказывают значительное влияние на образ жизни, поведение, потребности и предпочтения потребителя. Они влияют на все элементы маркетингового комплекса, но более в все проявляются в аспекты инновационной деятельностиі.

Последствия влияния научно-технического прогресса на элементы маркетингового комплекса:

разработки нового товара, модификация товара, приспособления к потребительским изменяющимся;

снижение издержек производства, возможность сопоставления цен, возможность контроля за ценами;

повышение скорости сбыта, рост объемов сбыта, оптимизация контроля над сбытом;

повышение коммуникационных возможностей, сокращение сроков продвижение, оптимизация планирования продвижения

Совокупность факторов маркетинговой макросреды имеет, как правило, стратегический характер и требует от организации разработки эффективной стратегии поведения