Учебники Онлайн


3 Система средств маркетингау

Система средств маркетинга - это совокупность приемов и методов, конкретный инструментарий, который используется фирмой для достижения поставленной цели, решения соответствующих задач. С конца 70-х годов в систему средств маркетинга называют"комплекс маркетинга"(marketing-mixketing-mix).

Систему средств маркетинга составляют такие четыре основных элемента:

Product - товар; Price - цена; Place - место сбыта; Promotion - продвижение.

Товар: дизайн, упаковка, марка и знак на товары и услуги, позиция на рынке, длина и ширина производственной линии, гарантии, сервисное обслуживание и т.д..

Цена: цель и стратегии ценообразования, цена производителя, оптового и розничного торговца, политика скидок и их структура, условия контрактов.

Каналы сбыта: прямой или косвенный метод сбыта, длина и ширина канала сбыта, отбор посредников, транспортировки, запасы, хранение, управление и контроль за каналами распределения.

Продвижение: реклама, персональная продажа, стимулирование потребителей, стимулирование посредников, стимулирование собственного торгового персонала, взаимоотношения с общественностью.

Пример 1 Комплекс маркетинга TOB СОЦ"Багратион"АТІОН"

В результате структурных преобразований в экономике Украины в последнее время наблюдается процесс роста благосостояния населения крупных городов, лидером среди которых является город. Киев. Рост благосостояния ведет к сбо ильшення покупательной способности, что, в свою очередь, обусловит активизацию предпринимательской деятельности TOB. СОЦ"Багратион"является частью сети спортивных клубов и заведений здравоохранения"T-Sport'я "T-Sport".

Клуб начал свою работу в 2001 г. в г.. Киеве. Клиентамиами

спортивно-оздоровительного центра являются представители таких фирм и учреждений: DHL, Samsung, JTI, Reebok, TurkAstra Inc, Nokia, UMC, IREX,. АППБ"Аваль", BAT"ЕвроПроминдустрия",. Министерства финансов Украины,. Посо ольства. СЕЛА в Украине,. Посольства. Турции в Украине,. Посольства. Франции в Украине и др.. Продукт (Product ін.. Продукт (Product)

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

Цена (Price)

.

.

.

27 000 грн.

15 000 грн.

сце (Place)

л.. Кропивницького, 12.

Продвижение (Promotion)

&он", ". Кореспондент".

олоті сторінки".

.

.

а

. Основные понятия к теме 1

1. Маркетинг - управленческий процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, распространение и продвижения идей, товаров, услуг от производителя к потребителю с целью удовлетворения потребностей всех субъектов рынкау.

2. Рынок покупателя - рынок, где больше власти имеют потребители, и активными деятелями на рынке вынуждены быть продавцыі.

3. Рынок продавца - такой рынок, на котором больше власти имеют производители и активными деятелями на рынке вынуждены быть покупатели. Признаком этого является дефицит товарару.

4. Нужда - ощущение человеком нехватки чего-либо; нужда не имеет предметной формы. Например, ощущение человеком чувство голода, жажды, холода и т.д.що.

5. Потребность - это нужда, который имеет предметную форму и зависит от культурного уровня человека. В двух разных людей одинаковый недостаток может материализоваться в разные потребностиби.

6. Спрос - потребность, подтвержденная материальноо.

7. Нет - все, что предназначено для удовлетворения определенных потребностей потребителя и предложено на рынке для продажиу.

8. Обмен - акт получения чего-либо желаемого за что-либо другоее.

9. Концепции маркетинга - система взглядов, определяющих ориентацию предпринимательской деятельности на определенных этапах ее развития. Существуют пять альтернативных концепций, на основе которых фирма может осуществлять ты свою маркетинговую деятельность * концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации сбытовых усилий, концепция маркетинга и социально-этичного маркетинггу.

10. Просвещенный маркетинг - согласно философии просвещенного маркетинга маркетинговая деятельность фирмы должна быть направлена ??на выполнение задач всей системы маркетинга в долгосрочной перспективеі.

11 инвайронментализм - течения по защите окружающей средыа.

12. Консьюмеризм - течения по защите прав потребителейв.

13. Комплекс маркетинга - это совокупность приемов и методов, конкретный инструментарий, который используется фирмой для достижения поставленной цели, решения соответствующих задач. Комплекс маркетинга (m marketing-mix) составляют следующие четыре основных элемента: Product - товар; Price - цена; Place - место сбыта; Promotion - продвижениеня.