
В учебном пособии рассматриваются современные подходы к оценке маркетинга, его сути, принципов, видов и функций. В каждом разделе изложены теоретические и методологические основы для принятия соответствующих дных решений и формирования маркетинговых стратегий. Практикум и тестовые задания помогут закрепить теоретические знанияня.
Для студентов учебных заведений высших уровней аккредитации, практикующих менеджеров, предпринимателей
СОДЕРЖАНИЕ
-
Предисловие
Тема 1 Маркетинг - совершенный способ управления рынком в 21 веке
11 Значение и функции маркетинга
12 Общие основы новой маркетинговой философии управления рынками
13 Концепции и основные элементы понятия"маркетинг"
14 Виды маркетинга и их применение
15 Маркетинговая среда
Резюме
Заголовок 2 Нет как элемент маркетинга
21 Нет, его сущность и классификация
22 Рыночная атрибутика товаров
Упаковка товара
Штриховое кодирование
23 Ассортимент и номенклатура товаров
24 Жизненный цикл товара
Резюме
Тема 3 Маркетинг услуг
31 Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности
32 Маркетинг знаний и образовательных услуг
Продуктовая политика маркетинга знаний
33 Маркетинг в туризме
Резюме
Тема 4 Внедрение на рынок новых товаров
41 Понятие нового товара и значение товарных инноваций
42 Стадии внедрения на рынок новых товаров
43 Конкурентоспособность товаров на рынке
44 Оценка риска при внедрении нового товара
Резюме
Тема 5 Ценовая политика
51 Роль и значение цены Теория эластичности спроса и цены
52 Классификация цен
53 Основные стратегии ценообразования
54 Методы ценообразования
Резюме
Тема 6 товародвижения в комплексе маркетинга
61 товародвижения, его сущность и значение
62 Каналы дистрибуции и их функции
63 Посредническая деятельность, ее роль и классификация
64 Франчайзинг в системе товародвижения
65 Формирование стратегии сбыта товаров в системе товародвижения
Резюме
Тема 7 Маркетинг торговой инфраструктуры
71 Суть, роль и значение торговли
72 Классификация основных видов торговли и ее функций
73 Оптовая торговля, ее виды и признаки
74 Розничная торговля, ее сущность, функции и виды
75 Супермаркет в торговой деятельности
Традиционные супермаркеты
Супермагазины и суперцентр
Оптовые супермаркеты
76"Искусство продаж"товаров
77 Мерчендайзинг торговой деятельности
Резюме
Тема 8 Маркетинг коммуникаций
81 Суть, роль и значение рекламы
82 Основные виды рекламы и их характеристика
83 Формирование рекламных обращений
84 Эффективность рекламных мероприятий
85 Персональная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций
86 Инструменты коммуникации
Резюме
Тема 9 Маркетинговое исследование
91 Суть и задачи маркетингового исследования
92 Организация процесса маркетингового исследования
93 Маркетинговая информация, ее виды и способы сбора
94 Бенчмаркинг в рыночных исследованиях
Этап 1 Планирование
Этап 2 Исследование
Этап 3 Наблюдение
Этап 4 Анализ
Этап 5 Адаптация
Этап 6 Совершенствование
95 Статистические методы в маркетинговом исследовании
Тема 10 Определение рыночных возможностей фирмы
101 Понятие рынка, его основные черты и виды
102 Методы анализа рыночной ситуации
103 Методы оценки рыночных возможностей фирмы
104 стратегии конкурентов на рынке
Резюме
Тема 11 Сегментация рынка
111 Суть и значение сегментации рынка
112 Принципы сегментации рынка
113 Оценка привлекательности и отбор целевых сегментов рынка
Резюме
Тема 12 Управление маркетингом
121 Понятие и функции управления маркетингом
122 Формы управления маркетингом
123 Роль и особенности функционирования служб маркетинга
124 Аутсорсинг в управлении сбытовой деятельностью
Тема 13 Маркетинговое планирование
131 Суть и функции маркетинговых планов
132 Виды маркетинговых планов
133 Структура маркетингового плана
Резюме
Тема 14 Международный маркетинг
141 Сущность, основные понятия и формы международного маркетинга
142 Особенности развития евромаркетингу, основные понятия и исторические процессы
143 Сущность и особенности международного и европейского экономического среды
144 Сущность и состав социально-культурного и политико-правовой среды международного маркетинга
145 Основные типы стратегий выхода на внешние рынки и их характеристика
146 Сущность, цели международной и европейской маркетинговых сегментации
147 Сущность и особенности маркетинговых исследований Бенчмаркинг в международном маркетинговом исследовании
Бенчмаркетинг в международном маркетинговом исследовании
148 Международная товарная политика и евростратегии
149 Ценообразование и ценовые стратегии в международном маркетинге
1410 Маркетинг товародвижения фирм на мировых рынках Новейшие технологии товародвижения в международном рынке: франчайзинг, мерчандайзинг
Новейшие технологии товародвижения в международном рынке: франчайзинг, мерчандайзинг
1411 Сущность и элементы маркетинговых коммуникаций Евромаркетинговий комплекс коммуникаций
Евро маркетинговый комплекс коммуникаций
Выбор средств массовой информации в международном маркетинге
Маркетинговая еврореклама товаров и услуг
1412 Организация управления международным маркетингом и его модели и функции Международное маркетинговое планирование и контроль международного маркетинга Аутсорсинг - новейший метод управления международным ю аркетингонгом
Международное маркетинговое планирование и контроль международного маркетинга
Этноцентризм
Полицентризм
Регионоцентризм и геоцентризм
Аутсорсинг - новейший метод управления международным маркетингом
Резюме
Список рекомендуемой литературы