СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие Тема 1 Маркетинг - совершенный способ управления рынком в 21 веке 11 Значение и функции маркетинга 12 Общие основы новой маркетинговой философии управления рынками 13 Концепции и основные элементы понятия"маркетинг" 14 Виды маркетинга и их применение 15 Маркетинговая среда Резюме Заголовок 2 Нет как элемент маркетинга 21 Нет, его сущность и классификация 22 Рыночная атрибутика товаров Упаковка товара Штриховое кодирование 23 Ассортимент и номенклатура товаров 24 Жизненный цикл товара Резюме Тема 3 Маркетинг услуг 31 Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности 32 Маркетинг знаний и образовательных услуг Продуктовая политика маркетинга знаний 33 Маркетинг в туризме Резюме Тема 4 Внедрение на рынок новых товаров 41 Понятие нового товара и значение товарных инноваций 42 Стадии внедрения на рынок новых товаров 43 Конкурентоспособность товаров на рынке 44 Оценка риска при внедрении нового товара Резюме Тема 5 Ценовая политика 51 Роль и значение цены Теория эластичности спроса и цены 52 Классификация цен 53 Основные стратегии ценообразования 54 Методы ценообразования Резюме Тема 6 товародвижения в комплексе маркетинга 61 товародвижения, его сущность и значение 62 Каналы дистрибуции и их функции 63 Посредническая деятельность, ее роль и классификация 64 Франчайзинг в системе товародвижения 65 Формирование стратегии сбыта товаров в системе товародвижения Резюме Тема 7 Маркетинг торговой инфраструктуры 71 Суть, роль и значение торговли 72 Классификация основных видов торговли и ее функций 73 Оптовая торговля, ее виды и признаки 74 Розничная торговля, ее сущность, функции и виды 75 Супермаркет в торговой деятельности Традиционные супермаркеты Супермагазины и суперцентр Оптовые супермаркеты 76"Искусство продаж"товаров 77 Мерчендайзинг торговой деятельности Резюме Тема 8 Маркетинг коммуникаций 81 Суть, роль и значение рекламы 82 Основные виды рекламы и их характеристика 83 Формирование рекламных обращений 84 Эффективность рекламных мероприятий 85 Персональная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций 86 Инструменты коммуникации Резюме Тема 9 Маркетинговое исследование 91 Суть и задачи маркетингового исследования 92 Организация процесса маркетингового исследования 93 Маркетинговая информация, ее виды и способы сбора 94 Бенчмаркинг в рыночных исследованиях Этап 1 Планирование Этап 2 Исследование Этап 3 Наблюдение Этап 4 Анализ Этап 5 Адаптация Этап 6 Совершенствование 95 Статистические методы в маркетинговом исследовании Тема 10 Определение рыночных возможностей фирмы 101 Понятие рынка, его основные черты и виды 102 Методы анализа рыночной ситуации 103 Методы оценки рыночных возможностей фирмы 104 стратегии конкурентов на рынке Резюме Тема 11 Сегментация рынка 111 Суть и значение сегментации рынка 112 Принципы сегментации рынка 113 Оценка привлекательности и отбор целевых сегментов рынка Резюме Тема 12 Управление маркетингом 121 Понятие и функции управления маркетингом 122 Формы управления маркетингом 123 Роль и особенности функционирования служб маркетинга 124 Аутсорсинг в управлении сбытовой деятельностью Тема 13 Маркетинговое планирование 131 Суть и функции маркетинговых планов 132 Виды маркетинговых планов 133 Структура маркетингового плана Резюме Тема 14 Международный маркетинг 141 Сущность, основные понятия и формы международного маркетинга 142 Особенности развития евромаркетингу, основные понятия и исторические процессы 143 Сущность и особенности международного и европейского экономического среды 144 Сущность и состав социально-культурного и политико-правовой среды международного маркетинга 145 Основные типы стратегий выхода на внешние рынки и их характеристика 146 Сущность, цели международной и европейской маркетинговых сегментации 147 Сущность и особенности маркетинговых исследований Бенчмаркинг в международном маркетинговом исследовании Бенчмаркетинг в международном маркетинговом исследовании 148 Международная товарная политика и евростратегии 149 Ценообразование и ценовые стратегии в международном маркетинге 1410 Маркетинг товародвижения фирм на мировых рынках Новейшие технологии товародвижения в международном рынке: франчайзинг, мерчандайзинг Новейшие технологии товародвижения в международном рынке: франчайзинг, мерчандайзинг 1411 Сущность и элементы маркетинговых коммуникаций Евромаркетинговий комплекс коммуникаций Евро маркетинговый комплекс коммуникаций Выбор средств массовой информации в международном маркетинге Маркетинговая еврореклама товаров и услуг 1412 Организация управления международным маркетингом и его модели и функции Международное маркетинговое планирование и контроль международного маркетинга Аутсорсинг - новейший метод управления международным ю аркетингонгом Международное маркетинговое планирование и контроль международного маркетинга Этноцентризм Полицентризм Регионоцентризм и геоцентризм Аутсорсинг - новейший метод управления международным маркетингом Резюме Список рекомендуемой литературы