Учебники Онлайн


Антиреклама, або зниження іміджу

Если рассмотренное выше направления ориентированное на подъем имиджа предприятия, торговой марки или определенной организации или лица, то антиреклама направлена ??на снижение имиджа PR-объект объекта. Как правило, к в антирек-ламы прибегают тогда, когда нужно каким-либо образом корректно"испачкать"имидж конкурента, помешать его росту, затормозить его развитие. В такого направления прибегают в случаеться у разі:

необходимости подъема имиджа организации / лица заказчика за счет других, то есть осветить себя на фоне негативного образа;

^ ответы на некорректные выпады или поведение со стороны нежелательного объект объекта (противника);

^ защиты партнеров от нападений определенных организаций / лиц

Однако в бизнесе существует тайное правило:"Вежливо произошел к тем, кто тебя окружает и с кем имеешь сотрудничать. Тогда риск того, что ты станешь объектом антирекламы, значительно уменьшается"Иначе говоря:"Относись к в людей так, как ты хочешь, чтобы они относились к тебетавилися до тебе".

Приемы антирекламы

. Аудитория в проигрыше благодаря объект объекта антирекламы

По этим приемом сначала диагностируют проблему, которая у аудитории, а дальше в различных PR-сообщениях с разных ракурсов показывают, что источником ее является объект антирекламы. Этот объект может быть источником ряда и проблем, стоящих перед обществом, или препятствием их решенияю.

Например:

. Уже и"Киевкинофильм"растягивают на куски?

ближайшее время киевские власти намерены вывести из коммунального объединенного предприятия"Киевкинофильм"10 кинотеатров. В администрации объясняют такую ??инициативу убыточностью предприятия, однако при ц этом никаких экономических расчетов пока не дают. Вопрос о судьбе кинотеатров уже несколько раз обсуждался в кулуарах власти, в различных комиссиях. Не исключено, что в ближайшее время его рассмотрят и на сессии. Киевсоветаесії. Київради.

. В мае 2007 г, несмотря на сопротивление трудовых коллективов,. Киев-горадминистрация создала. КП"Киевкинофильм", в состав которого вошли 19 кинотеатров:"Братислава","Лейпциг","Россия","Киевская. Ру усь"и др.. Объясняли нововведение тем, что таким образом спасти их от приватизации, упорядочить систему управления ими, увеличить доходы, то есть спасти их для кияими, збільшити прибутки, тобто врятувати їх для киян.

. Теперь первые 10 из списка планируют выставить на продажу. Согласно законодательству продано коммунальное предприятие, в частности кинотеатр, должно сохранять свой профиль в течение трех лет, а в дальнейшем владелец мож же распоряжаться своим имуществом так, как ему заблагорассудится. Не исключено, что бизнесмены по окончании трехлетнего срока снесут кинотеатры, а на их месте возведут новостроекви.

Итак в проигрыше будут киевляне, поскольку они в ближайшее время останутся без ведущих кинотеатров - ведь киевская власть вместе с коммунальным предприятием"Киевкинофильм"(создано под их патронатом) выставят их на прода на продаж.

. Убийца рабочего времени

. Весь мир словно прорвало - бывшие одноклассники, сослуживцы да и вообще все, кто когда-либо каким-то образом пересекались, вдруг решили, что жить не могут друг без друга, и оккупировали соответствующие и тематические сайты. Как показывает практика, в отличие от. Запада, где прагматичные американцы ищут, чем бывшие одноклассники могут быть полезными для бизнеса, наши люди заходят туда в основном для того, чтобы найти свою первую любовья.

. За рубежом эта эпидемия продолжается уже несколько лет. Британская компания Peninsula, занимающаяся проблемами трудового законодательства, подсчитала, что тамошние фирмы теряют более 263 млн долл. в день июня рез то, что работники компаний постоянно просиживают в таких социальных сетях. Люди недорабатывают более 233 млн часов рабочего времени каждый месяц, и бороться с этой проблемой очень трудно. Как только к омпания блокирует доступ к таким сайтам с рабочего компьютера, увеличивается число больничных: работники готовы платить врачам за больничный ради того, чтобы остаться дома и"посидеть"в. Интернете. А многие выходят в. Интернет с мобильного телефона. Итак, для большинства офисных сотрудников общение с одноклассниками в. Интернете, видимо, как наркотик. Например, в. Европе за 10 лет в сети Facebook уже 56 млн осиk вже 56 млн осіб.

. В Украине подобные проекты появились недавно. Первая социальная сеть odnoklassnikiru объединяет только 11 млн наших соотечественников. Однако эта цифра постоянно растет - каждый месяц добавляется до 0,5 млн польз лей. Большая часть постоянных посетителей - офисные работники в возрасте от 18 до 35 лет, в основном это женщины. Они днями просиживают у монитора и не имеют времени на нормальное общение с друзьями. Через. Интернет они общаются с множеством людей, узнают о различных сплетни, обмениваются рецептами, не покидая рабочего места. А работа при этом остается недовыполнен, сил на общение один н а один уже не хватает. Как следствие - потеря денег для работодателя, потеря здоровья я для активного пользователя социальной сети, недоглядени дети, лишенные внимания родныхги рідні.