Учебники Онлайн


Інформаційна модель - підсумковий документ: правила оформлення

Проведена оценка эффективности всех разработанных альтернативных вариантов будущих PR-кампаний позволяет из них выбрать лучшие, именно те, что с наименьшими затратами будут самыми. Теперь наступили ае время достойно представить результаты работы PR-ника перед руководством предприятия с тем, чтобы получить разрешение и финансирование на проведение выбранного варианта. РR-кампании. Конечно, можно долго говорит и на словах о том, как все будет красиво и хорошо. Однако, на практике слова - это хорошо, а структуры турований, убеждающей документ с иллюстративными таблицами, эскизам, сценариям и расчетами эффекты сти гораздо лучше. Поэтому итогом работы PR-ника по разработке проекта является информационная модель, которая аккумулирует в себе результаты ситуационного анализа, определенную одну или несколько проблем, стоящих перед пи дприемством, цели, задачи, план проведения PR-кампании, оценка ее эффективности, предусмотренные информационные поводы и проекты PR-материалов и мероприятий. Согласованная с руководством предприятия-заказчика инф ормацийна модель является стартом для начала проведения PR-кампанипанії.

Правильное оформление информационной модели включает в себя:

1. Титульная страница, на которой указывается тема и сроки проведения PR-кампании, дата разработки, реквизиты заказчика и исполнителя может быть приведена какая-либо дополнительная информация

2. Введение, где отмечается стратегическая маркетинговая цель предприятия, цель PR-кампании, задача PR-кампании, контактные аудитории, период действия модели

3. Календарная сетка информационной модели (табл. 9)

4. Информационные материалы и макеты (эскизы) для их представления в. СМИ, сценарии мероприятий и т.д.

5. Заключение с указанием ожидаемого результата. Информационная модель разрабатывается для того, чтобы упорядочивать

поступления информации в. СМИ, избегать хаотичности ее представления. Важно внимательно относиться к дате отправления материалов. Например, одна компания 2612 отправила семь пресс-релизов о своей новой продукции ю. Скажите, кому это нужно? иалы, поступающие в это время, будут считываться не так тщательно. Итак, будет задержка с выходом информации в мир. В специализированных изданиях вообще эта информация выйдет после 1501, а это уже следующий й год. Итак, информация, представленная в пресс-релизах, будет устаревшей, поскольку датированная прошлым годом. Профессионально эту информацию нужно было подавать после рождественских свядвяних свят.

. Таблица 9

календарной сетки. ИНФОРМАЦИОННОЙ. МОДЕЛИ

Информация

СМИ, куда планируется подать информацию, и ориентировочная сумма средств на его обнародование по месяцам / неделям / дням

1

2

3

4

Статья о достижениях компании за прошедший период

Пресс-релиз о проведении в компании юбилейного бала

Публичное интервью руководителя по его личного пути достижения успеха в росте

Заявление о необходимости ребрендинга

Общая сумма расходов

Информационная модель позволяет избежать хаотичности в представлении материалов, поскольку часто на предприятиях релизы направляются по любому поводу. Например, изготовили молоток - пресс-релиз, наклеили н на него этикетку - пресс-релиз, забили им гвоздя - пресс-релиз. В таком случае создается впечатление, что компания уже слишком стремится стать известной, но никаких оснований для этого не имеетає.

Разработана и оформлена информационная модель дает основания для старта PR-кампании