Учебники Онлайн


Меморандум про взаємні послуги в межах підготовки до міжнародної науково-практичної конференції "Маркетинг в Україні"

. Меморандум о взаимных услугах в рамках подготовки к международной научно-практической конференции"Маркетинг в Украине", 20-21 ноября 2010 г

Генеральный директор Украинской. Ассоциации маркетинга. Лылык. Ирина, в дальнейшем будет называться"Организатор", и руководитель. ДМ-Агентства OS-Direct. Ка-лашник. Валентин, который в дальнейшем будет называться"Партнер", достигли ниже-изложенной соглашения о взаимных услугах в рамках организации и проведения конференции"Маркетинг в Украинеquot;Маркетинг в. Україні".

. Организатор мероприятия предоставляет:

1. Партнеру предоставляется статус: генеральный. ДМ. ПАРТНЕР. КОНФЕРЕНЦИИ

2. Организатор размещает информацию о. Партнере на сайте логотип. Партнера гиперссылок на сайт. Партнера

3. Организатор размещает один баннер. Партнера в месте проведения конференции

4. Организатор размещает логотипы. Партнера в e-mail-рассылке

5. Организатор размещает логотипы. Партнера в рассылке"живых листьев"

6. Организатор размещает логотипы. Партнера в мультимедийной презентации, которая транслируется в залах конференции

7. Организатор размещает логотипы. Партнера на главном баннере конференции

8. Организатор размещает логотипы. Партнера на раздаточных материалах

9. Организатор предоставляет возможность вложить два вида рекламно-информационных материалов. Партнера (листовки, буклеты, CD и др.) в раздаточные материалы участников. Форума

10. Организатор аккредитует двух участников от. Партнера на все мероприятия конференции

11. Организатор предоставляет базу данных участников конференции (ФИО, название компании, должность, почтовый адрес, номер телефона)

12. Организатор предоставляет. Партнеру возможность выступить с докладом (соответствие содержания доклада тематике конференции обязательное)

. Партнер предоставляет:

1. Партнер размещает баннер конференции. МАРКЕТИНГ. В. УКРАИНЕ на главной странице сайта в период с 11 августа по 22 ноября 2008 г

2. Партнер размещает. Новости конференции"Маркетинг в Украине"на сайте по мере их поступления

3. Партнер размещает. Новости конференции"Маркетинг в Украине"в новостных рассылках

4. Партнер делает рассылку информационного письма, предоставленного. УАМ по базе данных в 1000 адресов

2. Разработать креативную идею ивента, что должна быть согласована с брендом, в идеале - хорошо просчитанная и спрогнозирована с финансовой точки зрения идея. Четкая концепция реализации этой идеи - непременное условие успе ихху.

3. Учитывать тот факт, что общество все больше сегментируется зависимости от рода занятий, сферы интересов, демографических особенностей, образа жизни и т.д.. Итак, тема и мероприятия на данной события имеют учи овуваты интересы всех участников. Например, корпорация. УкрАВТО уже несколько лет накануне праздника 8 марта организует. Фестиваль женских автомобилей. Это мероприятие ориентирован прежде всего на потен ных покупателей из представителей женской аудитории. Для них организуется специальное тестирование женских автомобилей известных брендов - Mercedes-Benz, Chrysler, Toyota, Nissan, Opel, Chevrolet, Renault за"женскими опциями", автопробег в центре. Киева, в котором принимают участие исключительно женщины-водители: звезды эстрады, деловые женщины, известные политики. Компании-партнеры, производители автомобилей, заинтересованы в пер едение такого мероприятия через продвижение их брендов на рынке Украины, представители. СМИ могут получить интервью от известных лиц, персонально пообщаться с ними, сделать эффектные фотографии и ц им самим предоставить интересный материал для своих аудиторий. Если представители масс-медиа - женщины, они также могут принять участие в конкурсе. Организаторы предусматривают и ряд мероприятий для представителей женско й аудитории, например, выиграть подарок для своей любимой или признаться в любви нестандартным спосостандартний спосіб.

4. Знать, какую информацию хотят получить представители этих аудиторий, и предоставить ее

5. Очень тщательно относиться к малейшим"мелочей"в проведении мероприятия, поскольку современная аудитория привередливая и циничная. Например, на праздновании"Дня птицы"в одном из украинских ресторанов организатором торы решили, что ярким дополнением в оформлении помещения будут живые куры и индюки, блюда из которых имели подаваться в течение дня. Однако по завершении праздника, несмотря веселые конкурсы и интересную развлечет льну программу, вкусную ижу слезы одетых официантов, некоторые из посетителей остались недовольны потому, что куры и индюки громко говорили и не совсем хорошо пахли. Несколько человек даже отка вились есть блюда из птицы, поскольку пожалели"бедных птицпожаліли "бідних птахів".

Относительно целей бизнеса, то специальное событие - это форма вовлечения человека в культуру бренда, корпоративной или другой общности через организацию его действий и переживаний. Благодаря этому достигается долгосрочный и эффект ивент-маркетинга. Результаты мероприятия уже ощутимы на стадии подготовки, так задействуется большое количество рекламных мероприятий и анонсов предстоящего события, на стадии проведения и даже на стад ии далеко по завершении события, когда ивенты вызывают волну публикаций, непосредственные участники вспоминают об этом событии, пересказывают друг другу подробности т.д.. Эффект ивент-марке-тинга состоит еще в том, ч в такое событие способна косвенно влиять на тех, кто не принимал участие в проводимых мероприятиях, но входит в целевую группу, поскольку они следят за тем, что происходит на рынкенку.

Использование техник ивент-маркетинга приносит компании ряд преимуществ, которые нельзя получить только с помощью традиционных рекламных и PR-инструментов:

1. Опираясь на все доступные средства рекламы, паблик рилейшнз,. ВТЬ, маркетинг событий действует в разных направлениях, избирательно расширяя сектора охвата целевой аудитории

2. Маркетинговое сообщение"вплетено"в событие, поэтому аудитория в буквальном смысле живет в нем, что позволяет достичь более высокой активности и восприятия

3. Люди посещают специальные мероприятия добровольно, поэтому у них нет ощущения, что маркетинговая информация нав 'связана извне

4 генерирует массовые эмоции, которые сильнее индивидуальные. Создается феномен единения, принадлежности к чему-то общему. Бренд фактически определяет стиль жизни

5. Положительные эмоции от успешного мероприятия переносятся на товар или услугу, формируется лояльность потребителя

6. Бренд"раскрученной"события может быть широко использован в построении плановой рекламной кампании фирмы

7. Кампания, основанная на ивент-маркетинга, имеет"долгоиграющий эффект", поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выс ступах, гастрольных поездках и, конечно, публикациях. ЗМікаціях. ЗМІ.

8. Аудитория, непосредственно участвующий в событии, может рассматриваться как огромная группа, на которой проводится апробация предложений компаний. Таким образом, в ходе проведения мероприятий маркетинга событий накоп пичуються предварительные знания о потребительча.

9. Событие информационным поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами, дает простор для многоступенчатой ??работы с журналистами, формирует их интерес и положительное отношение

10. Ивент позволяет при необходимости организовывать прямые продажи товара, логически"привязывать"его к проводимым мероприятиям

11. Мероприятия в ивенте могут быть поляризованы для различных представителей целевой аудитории. Различные мероприятия охватывают и активизируют различные целевые группы

12. Компании-участники могут консолидироваться в пределах одного события и одной целевой аудитории, что значительно уменьшает расходы каждой отдельно

13. Ряд деловых вопросов с представителями инвесторов или дилеров можно решить на месте, пока длится впечатление от мероприятия

Итак, преимуществ использования ивент-маркетинга есть много. Однако проведение специальных мероприятий связано с определенными рисками, а именно: с недостаточной подготовкой персонала, площадей для проведения мероприятия, выступление пол, оборудование, с пидрядницькимы работами, раздаточными материалами, с аудиториями и привлеченными средствами массовой информации. Однако в случае четко спланированной и просчитанной кампании по ивент-маркетинг в таких проблем можно избежатьти.

Ивент-маркетинг давно занял достойное место среди популярных BTL-техно-логий у производителей товаров импульсного спроса (пиво, безалкогольные напитки, шоколад, чипсы, мобильные телефоны и т.д.), а также владельцев торговых центров и гипермаркетов. Бесплатные уличные концерты с участием звезд отечественной поп-музыки неизменно собирают огромные аудитории, что позволяет производителям привлечь дополнительное внимание к своим брендов, а владельцам площадок проведения - прославить свой заведенияхд.

Чаще инструменты ивент-маркетинга ("брендированные"концерты, фестивали, выставки, презентации и т.д.) используют производители товаров импульсного спроса с"молодежным"позиционированием, поскольку молодежь ь чаще взрослых посещает различные развлекательные мероприятия. Поэтому неудивительно, что так много производителей пива и холодных напитков во всем мире пытаются стать"друзьями молодежи"с помощью"специальных событий", под которыми чаще всего имеются в виду выступления музыкальных (реже театральных, спортивных и"киношных") знаменитостей. В этом случае к ивента не стоит относить корпоративные концерты, поскольку ос чтении не преследуют любые рекламные цели и направлены на узкую аудитории-які рекламні цілі та спрямовані на вузьку аудиторію.

Среди наиболее известных и успешных ивент-проектов в Украине, через которые продвигается большое количество общенациональных брендов, можно выделить"Таврийские. Игры", проекты"Большие украинской"(ор атор - телеканал"Интер"),"Киевский международный фестиваль рекламы"(организатор -. Всеукраинская рекламная коалиция),"Круги на воде"(организатор - компания "Кола на воді" (організатор - компанія DDI Group). Международный бизнес-форум индустрии прямого маркетинга"Дни директ-маркетинга в Украине"(организатор - компания OsDirect) и др.. Среди компаний, которые успешно используют маркетинг событий в Украине, можно отметить MTC, Kyivstar, Procter ова деятельность этих компаний имеет ярко выраженную социальную составляющую и часто направлена ??на реализацию конкретных социальных программ, а также спонсирование культурно-массовых и спортивных мероприятиивних заходів.