Учебники Онлайн


Нова соціальна програма розвитку села

. Для поселков. Киевской области 2009-2010 гг ознаменовались значительными трудностями. Люди трудоспособного возраста оставляли деревни и массово выезжали в столицу на заработки. Снижалась рождаемость, население устаревших ло. Однако с появлением фермерского хозяйства N в селе. М заработала новая социальная программа развития села, которая не только позволила вернуть уехавших, но и заинтересовала друнших.

. Журналист:. Петр. Афанасьевич!

. ПО:. Эта социальная программа рассчитана на ближайшие 10 лет. Мы начали с того, что значительно подняли уровень заработной платы наших работников. Если раньше рабочий без квалификации, который работал в поле, прием мував не более 50 долл. в месяц, то теперь он получает в 3-4 раза больше. Кроме того, мы возобновили работу детского сада, в котором питание осуществляется по продукции нашего хозяйства сейчас завершуеть ся строительство полноценной средней школы. К этому времени дети вынуждены были ходить в школу в соседнее село. Понемногу восстанавливаем пути. Уже на четырех улицах положили асфальтовое покрытие. Из средств нашего хозяйства каждая мать, имеющая ребенка до трех лет, получает материальную помощь в размере минимальной заработной платы. Это помимо тех средств, которые ей выплачивает государство. На детей от трех до семи роки в выплачивается дополнительно половина минимальной заработной платы. Нам удалось найти инвестора и построить большой магазин и аптеку с современным ассортиментом товаров, который постоянно обновляется. На общин ских началах создан детский летний лагерь вроде скаутивських лагерей, где дети имеют возможность не только оздоровиться, но и научиться ремеслу или какой-либо полезной деле. В этом лагере отв очивають не только наши дети, но и те, которые приезжают из города. Благодаря обновленной инфраструктуре нашлись новые рабочие места. А есть работа - есть и народобота - є й люди.

. Журналист:. Петр. Афанасьевич!

. ПО:. Вопрос денег - это найболюче вопросы. Мы брали кредит в банке. Частично средства вложили инвесторы, как я уже говорил, на строительство магазина и аптеки. А частично мы зарабатываем сами, поскольку выращиваем ту пр родукции, которая пользуется спросом. Например, современные теплицы дают нам возможность получить урожай помидоров и огурцов уже в бере-снимают-апреле, тогда, когда на прилавках магазинов есть преимущественно импортное пр одукция. Мы сад, в котором выращиваем раннеспелые сорта фруктов и те, что хорошо хранятся. Итак, есть возможность круглогодичного их поставки в города. Кроме того, использование современных технологий выращив. Ання растений и обработки почв делает значительное уменьшение трудозатраозатрат.

Конечно, PR-кампания - это не одно и не 10 PR-сообщений. Это планомерное, хорошо просчитано представления ряда сообщений, осуществление ряда мероприятий в течение месяцев и даже лет. Этапы проведения. РR-камп нии с возвышения PR-объекта условно можно обозначить, основываясь на законе образной кривой. Каждый следующий этап должен быть сильнее предыдущего (рис. 8. 8).

Рис 8. Этапы проведения PR-кампании подъем PR-объекта

. Этап I. На этом этапе PR-объект еще мало знаком аудитории, почти незпозиционований. Итак, в PR-сообщениях реальные ситуации, связанные с деятельностью PR-объект объекта, должны быть представлены в прив 'связке с существующими чих стереотипов так, чтобы можно было четко понять, что это за PR-объект, увидеть позитив и домыслить то, что сделает PR-объект еще лучшим в глазах общественностиі.

Например, на данном этапе в. РR-сообщениях аудиторию знакомят с. Петром. Афанасьевичем и его хозяйством:

- председатель фермерского хозяйства;

- в прошлом - инженер, 15 лет работал в должности главного инженера на крупном машиностроительном заводе;

- фермер по призванию: в свои 45 лет получил образование агронома;

- его фермерское хозяйство поставляет овощи и фрукты на прилавки крупных городов Украины;

- высокое качество продукции, успех на рынке;

- некоторые личные качества. Петра. Афанасьевича и действия, которые раскрывают рез-ноплановисть его личности (пишет стихи, играет на фортепиано, имеет жену и троих сыновей)

. Этап II должна усиливать эффект, достигнутый на предыдущем этапе. Итак, на этом этапе уже к PR-сообщений можно дополнительно вводить некоторые опасности, начиная с менее сильных, для того чтобы через незначительные конфликтов кты привлечь внимание к PR-объекта, показать его борьбу и успешное получение побед. Наряду с этим следует показывать достижения PR-объекта в контексте другой информации, прямо не связанными с его действие льнистю. Например, если. Петр. Афанасьевич пишет детские стихи, рассказать о фестивале детской книги и в обзоре событий, произошедших на фестивале, не забыть упомянуть имя я. Петра. Афанасьевичича.

. Отшумел, видвирував фестиваль детской книги в. Киеве. Многие детишки побывало на нем. Ни один из маленьких посетителей не покинул выставки без подарка. Дети охотно делились своими впечатлениями

. Маша, 7 лет:

-Я пришла на фестиваль вместе с бабушкой. Она подарила мне замечательную книгу со стихами. Петра. Афанасьевича и рисунками. Эта книга мне очень понравилась. Теперь я буду читать ее ежедневно

. Виктор, 14 лет:

-Меня поразило обилие книг украинской поэзии. Приятно, что рядом с классиками. Т. Шевченко,. Лесей Украинский,. П. Тычины - немало современников:. Петр. Афанасьевич,. Дмитрий. Корчинский,. Александр. Мор ророз.

Также нужно продолжать показ реальных достижений PR-объекта в основном виде деятельности: участие в выставках, интервью руководителей организации, планы на будущее, способы решения социальных пробле е.

. Этап III. Этот этап называется"пиковым", или кульминационным, поскольку на нем достигается максимальный эффект от проведения мероприятий в PR-кампании на имеющихся ресурсах. На этом этапе должно быть задействовано как можно е носителей PR-объект должен часто появляться перед аудиторией в разных ракурсах (например,. Петр. Афанасьевич и фермер, и поэт, и музыкант). Можно показывать жесткую борьбу с серьезными опасностями т а полученные победбуті перемоги.

Однако психология человечества такова, что если все хорошо, победы следуют одна за другой, то это воспринимается как нечто недосказанное. Людям нужен негатив, поскольку перенасыщение позитивом приводит к потере интереса, доверия. Недаром существует мнение, что"хорошая новость - это плохая новость"Конфликт, споры - вот что нужно для поддержания интереса. Постоянный позитив порождает у общества мнение, что все под оборудованных, информация скрывается и т.д.. Итак, наступает очередь IV этап черга IV етапу.

На этапе IV позитив должен быть несколько"разбавленный"негативом, то есть стоит показать наряду с полученными победами еще и несколько поражений. Негатив, который намеренно планируют в PR-кампании, должно быть незначительным, так кем, чтобы он не смог повредить репутации PR-объекта. Если его искусственно не создать и не запланировать, аудитория, общественность, конкуренты, другие организации стихийно создадут его самостоятельно. И кто знает, которым тогда может быть видгое бути відгук.

Темы для создания"искусственного негатива"возможны самые:

o милые бытовые причуд (хаос из бумаг на столе руководителя предприятия или мягкие игрушка в секрета. РR-референта);

o незначительные изъяны внешности, характера (большой живот и забавные усы);

o непрактичность в бытовых вопросах (запланировал, но не сделал ев-роремонт в своем доме, имеет квартиру не в престижном районе города, а на окраине);

o прошлые, но уже преодолены, устранены ошибки (были убытки - стали прибыли);

o расплата за профессиональные успехи здоровья ям, нервами, отсутствием семьи и (отсутствие отдыха сказалась на здоровье й, требует релакс-реабилитации на курорте, в санатории);

o обман и бестактность со стороны третьих лиц, незначительный скандал

Если эти маленькие негативы подано тактично и с положительным контекстом, они, во-первых, отвлекают аудиторию от стихийного домысливания своих негативов по отношению к PR-объект объекта, во-вторых, показуют во, что"все мы люди", вроде приближают объект к аудитории и возвращают тем самым кредит доверия, в-третьих, положительный контекст на подсознательном уровне превращает негатив на депозитахна позитив.

В практике. РЯ, особенно в шоу-бизнесе, устойчиво бытует мнение, что завоевать популярность можно через скандал, поскольку он привлекает к себе больше внимания, чем позитив. Это действительно так, поскольку в скан ндали участвуют минимум три стороны: нападающий, защищающийся, и наблюдатели. Однако не следует забывать, что популярность бывает разная: есть положительная, а есть и негативная. Итак, для того чтобы скандал не помешал положительной репутации, он по своей силе быть сопоставимым с тем позитивом, которого PR-объект уже приобрел в своей деятельности. Например, если вновь эстрадная"звезда"будет обвинена в приеме наркотиков, некорректном поведении и кражах, то это закроет для нее все двери на сцену. А вот когда. Филипп. Киркоров некорректно повел себя с журналисткой, то это привлекло к нему еще больше заключенных аги, хотя несколько повредило его репутации, однако он реабилитировал себя, признав свою проступковши свою провину.

Вообще, скандалы способны забываться. И чем они незначительнее, чем меньше человек в них задействовано, чем больше позитива сделано после скандала, тем быстрее они забудутся. В памяти останутся только имя я PR-объект 'объекта и определенные ощущения, с ним связаннымині.