Учебники Онлайн


Прес-конференція

Пресс-конференция - мероприятие, на которое приглашаются представители. СМИ с целью сообщения о каком-либо событии, что происходит на предприятии, в организации, и ее обсуждение. На пресс-конференции же журналисты могут задать любой вопрос в пределах обозначенной теме. В свя связи за неделю (и даже месяц) пресс-конференции выбирается информационный повод, который затем указывается в т эми ее проведения. Заранее прогнозируются возможные вопросы, на которые нужно будет ответить, и добирается исчерпывающая информация. Исключение составляют только спонтанные пресс-конференции, что отбываю ться вследствие причинения определенного вреда организации извне (например, искажение фактов, неправильное цитирование) или возникновения внутренней кризисовризи.

Не позднее чем за неделю до пресс-конференции в. СМИ объявляется о ее проведении, рассылаются приглашения в форме пресс-релизов с указанием даты, времени и места проведения. Кстати, местом проведения я пресс-конференции может быть конференц-зал на предприятии, площадка под мэрией, клуб, ресторан, стадион тощо.

Пресс-конференция должна длиться не более 1,5 часа, поскольку дальнейшая работа становится непродуктивной. Поэтому начинают это мероприятие коротким докладом на 5-10 минут с тем, чтобы ознакомить аудиторию с информаций йним приводом, а затем переходят к предоставлению ответов на вопросы журналистов. От организации могут быть сделаны и несколько докладов, однако в любом случае первый доклад - вступительная, остальные (3-4) - в форме комментариев, уточнений, разъяснений продолжительностью до 5 минут. По окончании пресс-конференции иногда практикуют небольшой ланч - чтобы продолжить обсуждение в менее формальных условиевах.

Брифинг

брифинга называется встреча официальных лиц с представителями. СМИ, на которой кратко излагается официальная позиция по определенному вопросу или согласованная сторонами, участвовавших в международных переговорах, с заседаниях, конференциях, информация об их ходе. Чаще брифинг - это мероприятие, на которое приглашаются представители масс-медиа для сообщения их о какой-либо высшего неординарное событие, состоявшейся на предприятии, или заявления руководства определенной организации относительно чего-то, высказывания позиции руководства / отдельного лица относительно каких-либо событияй.

В отличие от пресс-конференции брифинг не предусматривает обсуждение выступления того, кто делает заявление. Итак, вопрос журналистами и корреспондентами не задаются. Иногда брифинг предшествует какому-либо событию, щ что должно произойти, и тогда это краткий инструктаж для журналистов, на котором их информируют о программе проведения определенного мероприятия. Так, брифинг может предшествовать проведению какого-либо международного симпози уму - журналистам расскажут о его цели, задачи, распорядок. По окончании симпозиума может состояться пресс-конференция, на которой журналистов ознакомят с его итогамками.

Продолжительность брифинге ограничивается 15-30 минутами. За это время от имени организации (или от себя лично - если докладчик является известной личностью, например политиком, первым руководителем крупного предприятия, авторитетным представителем общественности) делается доклад / выступление с заявлением и комментарием относительно случившегося. Если пресс-конференция планируется заранее, то брифинг чаще проводится т оде, когда возникает потребность в выражении позиции (например, когда в. СМИ подается ложная информация о предприятии и его продукции, осуществляются агрессивные нападения конкурентов, у определенных слоев населения обостряется какая-либо проблема, возникла чрезвычайная ситуация и т.д.). Тогда общество ожидает реакции различных организаций, чем могут воспользоваться PR-службы для показа"полезных"для него ди и определенных предприятий и в случае нападений с третьей стороны отразить атаку или опровергнуть неправдивую информацииву інформацію.

Подготовка к брифинге длится 1-3 дня. За это время в. СМИ направляется информация по его проведению в форме скоростных"красных"пресс-релизов с указанием темы и основных аспектов, которые должны быть и освещены. Параллельно персонально приглашаются представители. СМИ по телефону, через электронную почту и во время личных встреч. Вместе готовится доклад выступающего. Кстати, выступающих м оже быть несколько. Если возникает необходимость в высказывании разных мнений или подчеркивании единодушия по определенной позиции, на брифинге могут присутствовать несколько представителей соответствующей организации. В таком случае главным является первый доклад, раскрывающий тему, информационный повод, задает тон восприятия информации, остальные выступлений дополняют ее, тем самым подчеркивая единодушиечи одностайність.