Учебники Онлайн


Прес-реліз

Пресс-релиз не носит личного характера. Он создается для того, чтобы проинформировать определенные аудитории о тех событиях, которые произошли или должны состояться на предприятии. Среди пресс-релизов можно выделить бизнес-релизы, специальные релизы для потребителей информации о товаре, финансовые релизы для акционеров тощщо.

Общие требования для пресс-релизов

1. Пресс-релиз - это краткое документ, объем которого не должен превышать одной страницы формата. А-4. В. СМИ ежедневно поступают сотни пресс-релизов от различных организаций и, как правило, прежде всего прочитываются имеющие указанный размер, поскольку время у работников. СМИ, которые работают с корреспонденцией, очень ограничен. Когда вся информация изложена на одной странице, опытному работнику не нуждается ибно прилагать дополнительные усилия на ее восприятие. Он способен сразу понять, в чем делправа.

2. В пресс-релизе должно быть новость и раскрыт только один информационный повод. Несколько информационных поводов рассредоточивают внимание и не концентрируют ее на главном. Информационный повод станет новостью, ко оли информация актуальна, интересна читателям / зрителям тех. СМИ, куда направлен пресс-релиз, является общественно значимой и происходит от определенных лидерерів.

3. В пресс-релизе должны присутствовать: дата его отправки; точное название организации, выпускаемый, сведения о том, где можно уточнить приведенную информацию

4. Композиция пресс-релиза позволяет в необходимых случаях сокращать его, начиная с конца. В реальной практике только часть приведенной информации может быть опубликованной в. СМИ. Поэтому в процессе подго овкы пресс-релиза информацию размещают в порядке уменьшения ее важности по принципу"перевернутой пирамиды"Главные пункты сообщения фиксируются в первых двух абзацах. Остальные - комментарии, анализ, е домости, объяснение - в следующемя - у наступних.

5. В пресс-релизе должно быть заголовок, в котором раскрыто информационный повод. Он является основным элементом, который привлекает внимание и раскрывает сущность данного документа. Кроме этого, заголовок задает тон общего н го восприятия текста сообщения. Напримерлад:

"В результате августовской пожара 2009 г в. Крыму сгорело 450 га лесных угодий"

"В результате августовской пожара 2009 г в. Крыму сгорело. ТОЛЬКО 450 га лесных угодий. Остальные удалось сохранить силами. МЧС Украины". Событие одно и то же, но восприятие его - разное

6. В первых двух абзацах предоставляется ответ на такие, казалось бы, очень простые вопросы:"Что произошло?","Где произошло?","Когда произошло?","При участии кого произошло?","Почему произошло?" лося?"Ответы на них дают возможность осознать всю новость полностью. Первое предложение первого абзаца, как правило, повторяет заголовок, при этом несколько расширяет и уточняет йогло, повторює заголовок, при цьому дещо розширює та уточнює його.

7. Пресс-релизы становятся интереснее, когда в них цитируются лидеры общественности, которые комментируют это событие, состоявшейся. Хорошо, если высказывания приведены не в прошедшем времени, а в настоящем. Это создает е эффект присутствия. Однако наведения цитат не обязательно. Обязательное, поскольку иногда объем пресс-релиза не позволяет это сделатьбити.

8. В пресс-релизе не должно быть аббревиатур и сокращений, кроме общепринятых. Имена и фамилии приводятся полностью по крайней мере один раз. Иностранные имена и фамилии приводятся в оригинальном написании и в украинской транскрипции. Пресс-релиз не нужно перегружать цифрамрами.

9. Пресс-релиз иногда может иметь в своей структуре бэкграунд

10. Пресс-релиз о событии, которое должно произойти, подается в. СМИ не позднее чем за день до события. А о происшествии, - непосредственно после ее завершения

11. В оформлении пресс-релиза в левом верхнем углу указывают адрес и полное название организации, с которой он происходит. Ниже сообщают, что это пресс-релиз. Еще ниже в левом углу отмечают дату отправляться ния, название. СМИ и должность того, кому направлен данный документ. В правой части указывают координаты лица или лиц, к которым можно обратиться за дополнительной информацией. Однако эти сведения можно приводить как в начале пресс-релиза, в заголовок, так и в самом конце. Затем отмечают сведения о публикации релиза, когда его можно публиковать, а ниже, большими буквами, подается заголовок и яко го уже идет основной текс текст.

Рассмотрим несколько примеров пресс-релизов и проанализируем типичные ошибки в их создании

. Пресс-релиз 1"Эксперт": 10 лет на медицинском рынке Украины

25 ноября 2011 г, г.. Киев

Издательство"Эксперт. ЛТД"отметил свой 15-летний юбилей введением нового проекта - журнала"Современная психиатрия"

За 15 лет, прошедшие издательство выпустило в свет более 20 проектов, которые пользуются неизменным спросом среди ученых, врачей-практиков и студентов. Все проекты получили профессионального признания в. Высшей а ате-стацийний комиссии Украини.

В ознаменование своего юбилея издательство делает подарок всей психиатрической отрасли медицины - отныне каждый работник в этой сфере имеет возможность знакомиться с новейшими методиками лечения псих хичних заболеваний и эффективными медицинскими препаратам.

Журнал"Современная психиатрия"распространяться по всем психиатрических клиниках Украины курьерской доставкой бесплатно (по одному) и через подписку в отделениях связи. Подписной инд дексний індекс...

Анонсы журнала подаваться на сайте wwwua. Информация предоставляется бесплатно

. Замечания пресс-релиза

1. Не соблюдены оформления: не указано, куда и кому направлен ре-лиз, к кому можно обратиться за дополнительной информацией, когда можно его публиковать

2. С релиза не видно, что является информационным поводом: празднование 10-летнего юбилея компании или выход нового журнала"Современная психиатрия"Если информационным поводом является юбилей компании, то это слабый при ивид, так как в тексте не объясняется, насколько это значимо для определенных аудиторий. Если поводом выход нового журнала, тогда с этого и следует начинатьслід починати.

3. Так что четко не определен информационный повод, заголовок теряет всякий смысл

. Как нужно сделать

Издательство"Эксперт"

ул. Большая. Васильковская, 80

03и50, г.. Киев, Украина

. Пресс-релиз

25 ноября 2011 р. За дополнительной информацией

Главному редактору газеты зоветр щаться к-

". Здоровье я Украины"Карпозубенка. Петра. Афанасьевича

директора издательства"Эксперт"

Тел-_

E-mail-_

ДЛЯ. ВЫПУСКА. СО. ДНЯ. ПОСТУПЛЕНИЯ релиза

"СОВРЕМЕННАЯ. ПСИХИАТРИЯ"ЗАВОЕВЫВАЕТ. РЫНОК. УКРАИНЫ

На рынок Украины вышел новый журнал"Современная психиатрия", ориентирован на врачей. Теперь работники психиатрической отрасли медицины имеют специализированное профессиональное издание, в котором публикуются новейшие мето. Одиком лечения психических заболеваний, новости фармакологии в этой сфере и современные достижения психиатрии психіатрії.

Выпуском журнала"Современная психиатрия"издательство"Эксперт"отметило свой 15-летний юбилей. За 15 лет работы на украинском рынке издательство выпустило более 20 проектов, которые пользуются незми инным спросом среди ученых, врачей-практиков и студентов. Все проекты получили профессионального признания в. Высшей аттестационной комиссии Украинційній комісії. України.

Журнал"Современная психиатрия"распространяться по всем психиатрических клиниках Украины курьерской доставкой бесплатно (по одному) и через подписку в отделениях связи. Подписной инд дексний індекс...

Анонсы журнала подаваться на сайте wwwua. Информация предоставляется бесплатно

. Пресс-релиз 2

Супермаркет"Дары моря"Адрес: _

. Пресс-релиз

13 июня 2011 г. За дополнительной информацией

Марине. Остапенко, обращаться:

Главному редактору журнала. Пилипенко. Максима. Львовича

"Торговый эксперт"Директора супермаркета"Дары моря"

Тел: _

E-mail: _

ДЛЯ. ВЫПУСКА. СО. ДНЯ. ПОСТУПЛЕНИЯ релиза

. В. СУПЕРМАРКЕТЕ"ДАРЫ. МОРЯ"ВВЕДЕН. В. ДЕЙСТВИЕ. НОВУЮ. СИСТЕМУ. АВТОМАТИЧЕСКОГО. КОНТРОЛЯ. И. УЧЕТА

12 июня 2011 г компанией"Дивиал 2000"открыт новый супермаркет"Дары моря", который автоматизирован с помощью системного интегратора - компании"ИКС -. Маркет"

Перед компанией"ИКС -. Маркет"ставились задачи по созданию программного продукта, который бы позволил автоматически контролировать това-рорух, обеспечивал бесперебойную работу касс и весовых отделов, зд дийснював контроль и учет денежных и товарных потокових потоків.

Компания"ИКС -. Маркет"успешно решила поставленные задачи с помощью программных комплексов"Маркет"и"ХИТ", которые позволяют осуществлять работы"front-office"и"back-office"с максимальной ад даптации к особенностям режима работы магазин адаптацією до особливостей режиму роботи магазину.

"С помощью внедренных автоматизированных систем, - отмечает директор супермаркета господин. Пилипенко. М. Л, - мы надеемся улучшить контроль за товародвижением и значительно упростить учет финансовых потоков что позволит нам высвободить время сотрудниковвників".

бесперебойную работу касс и весовых отделов обеспечивает торговое электронное оборудование повышенной надежности, которое отвечает требованиям заказчика. В комплекс входят POS-терминалы, фискальные регистратора торы, сканеры, весоизмерительное оборудование, товарные весови.

. Замечания пресс-релиза

1. Заголовок очень долгое. В нем отсутствует интрига

2. В первом абзаце очень длинное предложение, в котором теряется смысл. Кроме этого, целью данного релиза является показ партнерства супермаркета с компанией"ИКС -. Маркет", что в данном абзаце не указан

3. Во втором и третьем абзацах не нужно перечислять все задачи. Из текста не видно, программный комплекс задачу решает, не показано, кто является разработчиком программного продукта

4. С третьего абзаца не понятно, что представляют собой программные комплексы"Маркет"и"ХИТ"и как они позволяют осуществлять работы"front-office"и"back-office"

5. В четвертом абзаце цитату приводить не обязательно, поскольку она является повторением уже приведенной информации

. Как нужно сделать

Супермаркет"Дары моря"Адрес: _

. Пресс-релиз

13 июня 2011 г. За дополнительной информацией

Марине. Остапенко, обращаться:

Главному редактору журнала. Пилипенко. Максима. Львовича

"Торговый эксперт"директора супермаркета"Дары моря"

Тел: _

E-mail: _

ДЛЯ. ВЫПУСКА. СО. ДНЯ. ПОСТУПЛЕНИЯ релиза

. СУПЕРМАРКЕТ"ДАРЫ. МОРЯ"Автоматизированные

Компания"Дивиал 2000"12 июня 2011 г. открыла новый супермаркет"Дары моря"Партнером по автоматизации магазина стал системный интегратор в Украине - компания"ИКС-Маркет"

Исходя из поставленных задач и учитывая особенности объект объекта, специалисты компании"ИКС-Маркет"разработали комплексный проект по автоматизации товародвижения и учета в магазине

Так, работа"front-office"базируется на программном комплексе"Маркет", а учетная программа"back-office"- на комплексе"ХИТ"Оба программные продукты разработаны специально для предприятий розничной бнои торговли и адаптированы индивидуально к особенностям режима работы магазинно до особливостей режиму роботи магазину.

бесперебойную работу касс и весовых отделов обеспечивает торговое электронное оборудование повышенной надежности, которое отвечает требованиям заказчика. В комплекс входят POS-терминалы, фискальные регистратора торы, сканеры, весоизмерительное оборудование, товарные весови.

. Пресс-релиз 3

5-6 октября 2011 г в. Киевском международном экономическом университете состоится ежегодная. Х научно-практическая конференция"Маркетинг в Украине: стратегии и перспективы развития"

В программу конференции включены доклады по актуальным проблемам маркетинга в Украине. В работе форума примут участие ведущие специалисты Украины,. России, стран. СНГ и. Западной. Европы. Ожидается участие предс лей. Петербургского государственного университета,. Львовского политехнического университета,. Западно-славянского университета (м. Прага),. Министерства экономики Украины, ряда научно-исследовательских институт ов, а также бизнес-структурутур.

В рамках конференции будут работать 5 секций:"Маркетинговые исследования","Логистика","Маркетинговые коммуникации","Маркетинговое управление","Маркетинговое образование"

Серия докладов будет посвящена актуальным проблемам маркетинга в Украине и поиска эффективного механизма их решения

Специалисты компаний. ЗАО"Чумак",. ООО"Прайм-Продукт"и др. представят ряд кейсов, в которых показано эффективное маркетинговое решение на конкретных рынках. Представители исследовательских компаний обсуждается-вать имуть современное состояние проведения маркетинговых исследований в Украинх досліджень в. Україні.

. Замечания пресс-релиза

1. Отсутствует заголовок, ненадлежащее оформление

2. Перечень участников слишком подробное. При неравнозначности участников их перечень должен подаваться в порядке снижения значимости. Как правило, приводятся 2-4 весомые

3. Если в релизе в начале приводится перечень важных организаций, ниже должно быть определено, с какой целью они приведены: сделают доклады, примут участие в обсуждении определенных вопросов, выступают спо онсорамы тощо.

4. В третьем абзаце приведены только названия секций, которые будут работать на конференции. В следующих абзацах перечень мероприятий сводится только к описанию докладов. Через такой короткий и стандартное описание будущее неи конференции не понятно, чем она интересна для маркетологов и должно привлечь их вниманиеагу.

5. В релизе не подчеркнуты масштабы конференции и не приведено событие, которая стала ее"изюминкой"

. Как нужно сделать

Киевский международный экономический университет _

. Пресс-релиз

10 августа 2011 г. По дополнительной информации

Главному редактору журнала обращаться:

"Маркетинг в Украине"Конотопка. Андрея

секретаря организационного комитета

Тел: _

E-mail: _

ДЛЯ. ВЫПУСКА. СО. ДНЯ. ПОСТУПЛЕНИЯ релиза

. В. Киевском международном экономическом университете состоится. Х научно-практическая конференция"Маркетинг в Украине: стратегии и перспективы развития"

5-6 октября 2011 г в. Киевском международном экономическом университете состоится. Х научно-практическая конференция"Маркетинг в Украине: стратегии и перспективы развития"

В работе форума, который проводится в. Киевском международном экономическом университете ежегодно, примут участие ведущие специалисты Украины,. России, стран. СНГ и. Западной. Европы. Ожидается участие представн ников. Министерства экономики Украины,. Западно-слов 'Славянского университета (м. Прага),. Петербургского государственного университета, ряда научно-исследовательских институтов и бизнес-структуруур.

В программу конференции включено более 60 докладов по актуальным вопросам маркетинга

Серию выступлений посвящено методикам проведения маркетинговых исследований, созданию эффективных маркетинговых коммуникаций, разработке маркетингового механизма управления, логистике и т.д.

Так, специалисты. ЗАО"Чумак",. ООО"Прайм-Продукт"и др. представят ряд кейсов, в которых показано эффективное маркетинговое решение на конкретных рынках

Ученые. Петербургского государственного университета ознакомят с проблемами маркетинга в. России и поиском путей их решения

Представители. Западно-слов 'Славянского университета (м. Прага) говорить об активном внедрении маркетинга отношений на слов. Купянск пространстве

По окончании работы конференции 6 октября 2010 г состоится собрание членов международной общественной организации"Экономическое сообщество"- международного объединения ученых и представителей бизнеса, которые раб ботают в сфере маркетинга и экономика економіки.

На собрании состоится вручение денежных премий за значительные достижения в экономике Украины

. Пресс-релиз 4

. Пресс-релиз

. УКРАИНСКОГО. НА. АВТОМОБИЛЯХ LAND ROVER. ПОКОРИЛИ самая северная точка. ЕВРОПЫ

Участники экспедиции преодолели более 7000 км менее чем за две недели, проехав 5 стран

В экспедиции приняли участие 10 отважных и выносливых путешественников, у которых за плечами сотни километров трасс и бездорожья. Среди них ведущие украинские журналисты, представители компании"Винер"и техниче на поддержка, которую обеспечила компания"Автолайф "Автолайф".

Команда разместилась в трех автомобилях Land Rover: Defender 110, Freelander 2 и Range Rover Supercharged. Основной целью поездки было еще раз подтвердить мировое признание и авторитет аристократических х англичан Land Rover как надежных и бескомпромиссных внедорожникав.

Но были и другие поводы устроить подобные испытания британским внедорожникам

Во-первых, 15-летия компании"Винер", официального импортера автомобилей Land Rover в Украине

Во-вторых, празднование в 2008 г. 60-летия компании Land Rover. А значит, экспедиция"Nordcapp 2008"- первый и довольно весомый вклад украинского представительства в празднование юбилея во всем мире

На пути к конечной цели участники экспедиции"Nordcapp 2008"проехали всю. Финляндию с. Юга на. Север, по дороге посетили центра обучения внедорожном управлению Land Rover Experience, что в. Хаме енлин-ное (Финляндия), и посетили резиденцию. Санты. Клауса в городе рования. Рованіємі.

. Замечания до релиза

1. С первых строк непонятно, что это за экспедиция, когда она стартовала, с какой целью и по какому маршруту

2. Абзацы 4-6 по стилю написания не совпадают с общим текстом релиза. Кроме этого, абзацы мелкие, их следует объединить и перефразировать

. Как нужно сделать

. УКРАИНСКОГО. НА. АВТОМОБИЛЯХ LAND ROVER. ПОКОРИЛИ самая северная точка. ЕВРОПЫ

4 января 2008 г в четыре утра с. Европейской площади в г.. Киеве стартовала долгожданная эксклюзивная экспедиция на автомобилях Land Rover до самой северной точки. Европы - мыса. Нордкап, что в. Норвегии

Участники экспедиции преодолели более 7000 км менее чем за две недели, проехав 5 стран: Украины,. Беларусь,. Россию,. Финляндию и. Норвегию

В экспедиции приняли участие 10 отважных и выносливых путешественников, у которых за плечами сотни километров трасс и бездорожья. Среди них ведущие украинские журналисты, представители компании"Винер"и техниче на поддержка, которую обеспечила компания"Автолайф "Автолайф".

Команда разместилась в трех автомобилях Land Rover: Defender 110, Freelander 2 и Range Rover Supercharged. Основной целью поездки было еще раз подтвердить мировое признание и авторитет аристократических х англичан Land Rover как надежных и бескомпромиссных внедорожникав.

Кроме этого, именно таким оригинальным способом решила отметить свое 15-летие компания"Виннер", официальный импортер автомобилей Land Rover в Украине. Более того, в 2008 г. компания Land Rover празднует свое 60-летие, и экспедиция"Nordcapp 2008"- первый весомый вклад украинского представительства в празднование юбилея во всем мире ювілею в усьому світі.

На пути к конечной цели участники экспедиции"Nordcapp 2008"проехали всю. Финляндию с. Юга на. Север, по дороге посетили центра обучения внедорожном управлению Land Rover Experience, что в. Хаме енлин-ное (Финляндия) и посетили резиденцию. Санты. Клауса в городе рования. Рованіємі.

. Пресс-релиз 5

Для немедленного распространения 25 июня 2011 г. Пресс-релиз

. Впервые в Украине увидел свет самый полевой определитель"Птицы фауны Украины"

Украинское общество охраны птиц представляет первый в Украине полевой определитель"Птицы фауны Украины", рассчитан на широкий круг читателей. Теперь все любители птиц без труда могут определить бу удь-птицу, что случается в Украиня в. Україні.

Выход в свет такого определителя стал возможным благодаря финансовой поддержке компании"Кока-Кола. Бевериджис Украина"Такая спонсорская помощь - часть комплексной программы, которую проводит"Кока-Кола. Бев вери-джис Украины"с целью привлечь внимание к живописности украинской земли и проблем охраны окружающей природной средыприродного середовища.

"Я в восторге от красоты и богатства украинской природы и мне приятно отметить, как удачно часть этой природы отражена в такой уникальной книге. Я думаю, что распространение опыта финансовой поддер имкы развития науки, бесспорно, будет полезным для экономики и окружающей среды, где работает компания"Кока-Кола. Бевериджис"", - отметил почетный гость презентации книги господин. Тасос. Пол. Лев. Энтис, один из акционеров Coca-Cola Hellenic Bottling Group, в состав которой входит"Кока-Кола. Бевериджис Украиныа-Кола. Беверіджис. Україна".

"Полевой определитель"Птицы фауны Украины"полно охватывает современную орнитофауну Украины, в которой сегодня насчитывается 416 видов птиц, принадлежащих к 21 ряда", - сообщил. Андрей. Бокотей, один из авто. Орив книги. Описания птиц в книге размещены по систематическому порядку с краткой характеристикой семей и указанием количества видов мировой фауны в них. Приведены описания в сочетании с качественными цветными и иллюстрациями дают возможность определить птиц любых возрастных и половых групп во все времена рокх груп у всі пори року.

В книге впервые для Украины приведены 281 карту современного распространения оседлых, гнездящихся и зимующих видов, помещены дополнительные сведения о наличии этих и других видов на территории страны. Кроме того, в по. Олев определителе"Птицы фауны Украины"представлена ??информация об особенностях поведения и характерные места пребывания птиц, указано их украинские, латинские, русские и английские названияйські назви.

"Идея создания такого полевого определителя возникла еще в 1994 г., но только в 1998 г. было начато активную работу над ним. Эта книга - результат совместной работы единомышленников, которые любят птиц, природу и и стремятся передать эту любовь другим", - отметил. Геннадий. Фесенко, соавтор книгівавтор книги.

Эта уникальная книга предназначена для определения птиц в природе и может служить справочником для ученых, студентов, преподавателей и других заинтересованных лиц

За дополнительной информацией. За дополнительной информацией

обращаться: обращаться:

Олега. Дулкина,. Олеси. Журинськои

директора директора по связям с общественностью

Украинского общества охраны птиц"Кока-Кола. Бевериджис Украины"

Тел: _. Тел: _

E-mail: _ E-mail: _

. Замечания до релиза

Пресс-релиз перенасыщен цитатами. Если цитата во втором абзаце объясняет заинтересованность компании"Кока-Кола. Бевериджис Украина"в финансовой поддержке этого проекта, то цитаты в третьем и п 'пятом абз зацах можно опуститьна опустити.

. Как нужно сделать. Для немедленного распространения 25 июня 2008 г

. Пресс-релиз

. Впервые в Украине увидел свет самый полевой определитель"Птицы фауны Украины"

Украинское общество охраны птиц представляет первый в Украине полевой определитель"Птицы фауны Украины", рассчитан на широкий круг читателей. Теперь все любители птиц без труда могут определить бу удь-птицу, что случается в Украиня в. Україні.

Выход в свет такого определителя стал возможным благодаря финансовой поддержке компании"Кока-Кола. Бевериджис Украина"Такая спонсорская помощь - часть комплексной программы, которую проводит"Кока-Кола. Бев вери-джис Украины"с целью привлечь внимание к живописности украинской земли и проблем охраны окружающей природной средыприродного середовища.

"Я в восторге от красоты и богатства украинской природы и мне приятно отметить, как удачно часть этой природы отражена в такой уникальной книге. Я думаю, что распространение опыта финансовой поддер имкы развития науки, бесспорно, будет полезным для экономики и окружающей среды, где работает компания"Кока-Кола. Бевериджис"", - отметил почетный гость презентации книги господин. Тасос. Пол. Лев. Энтис, один из акционеров Coca-Cola Hellenic Bottling Group, в состав которой входит"Кока-Кола. Бевериджис Украиныа-Кола. Беверіджис. Україна".

Описания птиц в книге размещены по систематическому порядку с краткой характеристикой семей и указанием количества видов мировой фауны в них. Приведены описания в сочетании с качественными цветными иллюстрации иямы дают возможность определить птиц любых возрастных и половых групп во все времена року.

В книге впервые для Украины приведены 281 карту современного распространения оседлых, гнездящихся и зимующих видов, помещены дополнительные сведения о наличии этих и других видов на территории страны, представлены информа цию об особенностях поведения и характерные места пребывания птиц, указанные их украинские, латинские, русские и английские названия.

Эта уникальная книга предназначена для определения птиц в природе и может служить справочником для ученых, студентов, преподавателей и других заинтересованных лиц

За дополнительной информацией. За дополнительной информацией

обращаться: обращаться:

Олега. Дулкина,. Олеси. Журинськои

директора директора по свя связях с общественностью

Украинского общества охраны птиц"Кока-Кола. Бевериджис Украины"

Тел: _. Тел: _

E-mail: _ E-mail: _