Учебники Онлайн


РR-пакет "економний"

PR-пакет малой степени интенсивности делается для того, чтобы показать, в чем заключается работа PR-агентства. Чаще всего он носит презентационный характер или, в крайнем случае, сделки с ним часто уклад даются на испытательный срок. Однако новое для клиента PR-агентство вряд ли ограничивать себя тем небольшим спектром услуг, предоставляемых в"экономном"PR-пакетt;. РR-пакеті.

К такого пакета входят:

- составление базы. СМИ. База может формироваться с нуля или быть передана в зачаточном состоянии от клиента, если он давно работает в своей сфере и контактирует с журналистами. Составление основной базы может длиться ты не более недели. Однако ее расширение, поддержание в рабочем состоянии или модернизация и, конечно, конвертация в комментарии и статьи должны происходить постоянноно;

- написание пресс-релизов по заданным или изобретенными темам. Хорошо, когда в компании-клиента что-то происходит - есть из чего выбрать. Как правило, на начальном этапе работы особых трудностей в генерации информационных поводов нет хуже, когда компания уже давно существует на рынке. Тогда информационные поводы нужно разрабатыватьяти;

- мониторинги. Мониторинги конкурентов PR-агентство должно проводить в любом случае, подписывается оно на них или нет. Любая деятельность начинается с анализа ситуации. Итак, мониторинги предусматривают дос вания того, как конкуренты продвигаются, информационные поводы используют, средства. РRзалучають для их представления и т.д.. Однако"экономный"пакет не предусматривает расширенных мониторингов, которые можут ь быть обнародованы. Это мониторинги для"внутреннего"пользованиянього" користування;

распространение пресс-релизов в. СМИ и через интернет-издатели релиз-приемники - так PR-специалисты называют автоматические службы распространения пресс-релизов - способны дать гарантию выхода грамотного пресс-релиз лезу, близкую к 100%. Интернет-издатели дают фирме-клиенту возможность"нарастить"имидж относительно малыми затратами. И хотя первые релизоприйма-льника появились в англоязычном. Интернет-ареале, эф т от таких служб, как, PR Leap, PRessBase и другие достаточно хорошиатньо хороший.

PR-пакет"средний"

Этот PR-пакет берут или те, кто стремится мощного продвижения, но пока не решается боится платить"по полной", или же те, кому удалось договориться о снижении цены из-за неиспользования определенного на абор услуг PR-пакете"элитный "елітний".

В"среднем"PR-пакете предлагается то же, что и в"экономном", и несколько больше. Это означает, что за относительно небольшое увеличение в цене PR-пакета"покупатель"получает намного больше. В частности, речь идет п о разработке PR-программы и коммуникативной стратегии, организации и проведения конкурсов, осуществления антикризисных PR-коммуникаций и др.. Также в рамках этого PR-пакета клиент законный шанс видеть и мониторинги упоминаний своего имени и конкурентов в более полном и презентабельный виде с добавлением небольшого аналитик з додаванням невеликої аналітики.

PR-программа и коммуникативная стратегия. Это программные документы, формирующие информационную политику фирмы минимум на 1 год. Для того чтобы их подготовить, необходимо: взять интервью у топ-менеджеров компании, исследовать ближайшее окружение - конку урентне среду, специализированные. СМИ и темы, на которые они пишут; выяснить план ближайших событий в отрасли и, конечно, построить прогнозы и выдвинуть гипотезы продвижения. Далее главной задачей PR- агентства становится добиться того, чтобы коммуникационная стратегия была воспринята именно как план действий на ближайший год, а не как"разумное бред", необязательность. Обязательное к прочтениюо прочитання.

. Конкурсы с участием. СМИ. Когда PR-агентство наделено широкими полномочиями, чем просто"технический исполнитель", оно может вместе с газетами и журналами работать не просто с целью размещения комментариев экспертов и статей, ал ле и придумывать различные акции вроде конкурсов, викторин или"горячих линий"Времени на реализацию таких проектов резервируется более чем на"экономный"PR-паке "економний" PR-пакет.

. Телевидение и радио. Телевидение только на первый взгляд кажется дорогим и недоступным, как будто там никак нельзя показать спикеров безвозмездно. В большинстве случаев это так, но фишка PR-агентства в том, что оно демон нструе только эксклюзивные решения типа executive search. Целенаправленное настойчивое продвижение одного спикера в конкретную передачу с конкретной темой рано или поздно дает свои результаты. В рамках PR-пакет а агентство может, например, взять в поле мониторинга пункт"новые телепередачи"Попасть туда на взлете их рейтинга вполне реально. На радио ситуация примерно похожа, с той лишь разницей, что нов их передач там с появляется меньше, а возможностей попасть в те, что уже идут, - болеейдуть, - більше.

"Живые контакты"с журналистами. В рамках"среднего"PR-пакета у сотрудников агентства есть время более подробно налаживание контактов с прессой. Наиболее эффективными считаются личные контакты с журналистами, попутно пре орюються на интервью 'ю и мини-исследованийдослідження.

PR-консультирование. Специалисты PR-агентства могут быть наставниками и консультантами для PR-менеджеров компании-клиента. Они могут проводить тренинги, анализировать ошибки и т.д.

В рамках PR-пакета агентство может продемонстрировать свои возможности. Это и PR-конкурсы, и антикризисный. РЯ, и мониторинги конкурентов с блестящей аналитикой, а также идеи и дизайн корпоративных сувениров ов и годовых отчетов дальнейшем, если компания-клиент будет заинтересована в усилении работы по определенным направлениям, агентство оформит это в рамках отдельных угоод.

PR-пакет"элитный"

"Элитный"PR-пакет справедливо считают лучшим. Он предусматривает полноценное ведение клиента с помощью круглосуточного. РЯ. Такой пакет предусматривает расширение пакета"экономный"за счет предоставления дополнительной овых услуг, таких какових послуг, таких як:

o обязательное присутствие на национальном телевидении;

o ко-брендинговые акции - установление силами PR-агентства связей в смежных отраслях, поиск для компании-клиента партнеров по продаже услуг, развития бизнеса и др.;

o советы по достижению маркетинговых целей - как привлечь и удержать клиентов на основе опыта, приобретенного в других отраслях;

o экспертиза внутренних коммуникаций (коммуникационный аудит). Прежде всего это нужно самому PR-агентству. Для него важно быстро получать информацию от клиента по запросу;

o много консультаций в режиме он-лайн;

o элементы GR. Когда бизнес клиента большой, что и может определить выбор лучшего набора PR-услуг, он неизбежно выходит на уровень отношений с государством PR-агентство может помочь клиенту и с этим вопрос ям, но, правда, только на начальном этапе, поскольку"отбирать хлеб"у коллег по GR-агентств со своими пакетами будет непосильное непосильно.

И уже как очень специальный бонус, PR-агентство может начать пользоваться услугами фирмы, продвигаемого и рекомендовать ее своему кругу как надежного партнера

сопровождаются PR-пакеты поиском выставок и семинаров, где можно прорекламироваться, дизайном рекламных проспектов, созданием, наполнением содержанием и продвижением сайтов; фотосессиями, ведением корпоратив в них мероприятий, а также переводами, спичрайтинг для топ-менеджеров среднего звена, расшифровкой стенограмм и диктофонных записей, подготовкой корпоративных изданий, доставкой спикеров в студии то лебачення и радио, другими мерам.

Работа PR-агентств в рамках абонентского обслуживания носит характер, при котором внутреннем PR-специалисту нет необходимости держать руку на пульсе меняющейся картины дня PR-агентство выступает как дополнительные и рабочие руки и первичный сборщик информации. Это приносит результаты в виде запросов от. СМИ на комментарии, интервью 'ю, статьи, репортажи и т.д.. Кроме этих видимых результатов - публикаций, которые можно предс тавляты всем сотрудникам, партнерам, клиентам, инвесторам, учредителям и т д, PR-агентство добивается для клиента-компании статуса"эксперта"Журналисты привыкают обращаться к компании, находим ться на постоянном PR-обслуживании в агентстве, как к компетентного лица, имеющая свою позициимає свою позицію.