Учебники Онлайн


16 ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Введение

1 Значение фирменного стиля

Фирменный стиль является способом выделить организацию среди других и зафиксировать ее образ в сознании людей. Это специально разработанная схема, которая охватывает все, что касается создания зримого образа. Основными е элементами фирменного стиля являются корпоративные цвета, логотип, типографика и форма. Он также включает особый вид помещений организации, касается всего, что печатается, а также таких многочисленных. ДРИ бничок, как посуда, салфетки, значки и т.д.. Сеть отелей типа"Хилтон"может также разработать особый единый дизайн окон, дверных ручек и абажуров, а фирменным стилем сети магазинов"Маркс энд. Спенс р"является одинаковое оформление (как извне, так и изнутри) всех магазинов, форма продавцов и знаменитые зеленые пластиковые пакетзелені пластикові пакети.

Найти по-настоящему оригинальные цвета очень трудно (супермаркеты сети"Гейтвэй"(Gateway) и заправочные станции"Бритиш. Петролиум"раскрашены в почти идентичны зеленый и желтый), но есть и исключения например, коричневая этикетка"Плесо", неповторимые оттенки красного и зеленого на упаковке пленки"Фуджи"и два оттенка голубого компании"Бритиш. Гэсідтінки блакитного компанії "Брітіш. Гес".

Шрифты следует подбирать особенно тщательно по следующим причинам:

а) некоторые шрифты считаются устаревшими;

б) мелкий текст, набранный шрифтом без насечек (sans serif) менее разборчивым, чем тот, который набран шрифтом с насечками (serif);

в) не каждая типография может иметь выбранный шрифт - проблема, связанная с современным фотонабора и системами настольного издания;

г) некоторые шрифты выглядят очень привлекательно, когда текст набран большими выделительными буквами, но набранный такими шрифтами мелкий текст читать трудно

Выбор шрифта имеет большое значение для рекламных объявлений в прессе, поскольку крупные общенациональные компании, зокерма те, торгующих недвижимостью, рекламируют свои филиалы в местных газетах

Фирменный стиль, то есть"внешний вид"организации, приносит пользу в рекламе, поскольку обеспечивает повторение, благодаря которому реклама достигает успеха. Использование одинаковой цветовой гаммы, равно ого логотипа, одинаковой типографики и повторения всех этих элементов на упаковках, автомобилях доставки, рекламных материалах в местах продаж и т.д. делают фирменный стиль важной составляющей объявленийвою реклами.

Итак, менять фирменный стиль без существенной причины и тщательного обдумывания является ошибкой. Но такие компании, как"КитКет","Бритиш. Телеком","Бритиш. Петролиум","Рентокил""Шел","Ауэр. Прайс"(Our Price e) и электрическое предприятие"SWEB"все же изменили свой стиль. Зачем вообще его менять? приватизацийізація або фундаментальні зміни в організації, наприклад її приватизація.

"Рентокил"не изменила свой красный цвет, но разработала три новых варианта фирменного стиля, поскольку под названием"Рентокил"объединились многочисленные различные компании. До последнего варианта (см. рис 163) во и шел значок королевского патента, касающегося теперь всех экологических услуг компании"Рентокил"Классический шрифт снова было сделано более художественным. Новый вариант фирменного стиля имеет для"Рентокил"большое значение, ведь теперь она действует в новых для себя отраслях бизнеса и владеет компаниями во многих странах мир і володіє компаніями в багатьох країнах світу.

2 История фирменного стиля

Фирменный стиль является одним из древнейших форм спланированного коммуникативного процесса и всегда имел практическое значение. Главная задача единства стиля всегда состояла в идентификации организации. Если играть сл охотой, то можно сказать, что простейшей формой фирменного стиля являются формма.

Много столетий назад армию вел к бою предводитель, например король. Тогда вожди не прятались в бункерах. Как правило, предводитель идентифицировал себя с помощью характерного узора на щите. Но даже эти м ужни люди хорошо понимали, насколько это было опасно, и поэтому впоследствии все рыцари короля стали украшать свои щиты одинаковым узором. Затем свою форму получили все военные, и полки отличались цвет ом мундиров и головных убороворів.

Издавна идентифицировали себя и корабли. Например, викинги украшали свои паруса изображением орлов. Когда появились пароходы, то корабли различных компаний отличались цветом своих труб. Например, кораблем. Бли компании"Кунард"(Cunard) имели трубы красного цвета. Междугородные и городские автобусы, трамваи, поезда и самолеты отличаются по своему стилю. Свой стиль имеют сети магазинов и банкрамниць і банки.

Во многих логотипах используются изображения животных, наиболее популярным из которых является изображение льва. Впрочем, подобные логотипы трудно отличить друг от друга, например логотипы компаний

"Воксхол"и"Пежо"Где только не производят пиво под названием"Лев"! малистични символы: собаку - в. Сингапуре и. Малайзии, кота - в. Индонезии. Бармен в. Индонезии принесет вам"гиней", если вы попросите его пиво"с черным котом"Коты, прежде черные, используются в некоторых логотипах, но следует помнить, что в разных странах к кошкам относятся по-разному, в. Египте их любят, в. Нигерии - н ставляться по-різному,. В Єгипті їх люблять, в. Нігерії — ні.

известной и любимой животным-логотипом является"Кусака", фокстерьер, что прислушивается к старому фонографа. Бдисона. Впервые эта картинка появилась в рекламе в 1900 г ее автором был. Фрэнсис. Барро (F Francis Barrau), у которого дома были собака и фонограф. Художник предложил эту картинку американской компании"Эдисон -. Бел", но она ей не понравилась. Картинку приобрела британская компания"Грамофо н"Она попросила художника пририсовать к фонографа слуховую трубу и заплатила ему 50 фунтов стерлингов за картинку и 50 фунтов стерлингов за авторское правунтів стерлінгів за авторське право.

В 1993 г, на аукционе"Кристи"трехдюймовый серебряную модель"Кусака"было продано за 715 фунтов стерлингов том же году на"Кристи"был продан папье-маше в виде"Кусака"за 1120 фунтов стерлингов"Кус саке"не любили только в двух странах: в. Италии, где с собаками сравнивают плохих певцов, и в. Египте, где собака считается нечистым животным. Каталог. Рут. Идж (Ruth Edge) и. Леонарда. Пэтси (Leonard Pet ts) содержит 707 сувениров в виде"Кусакаonard Petts) містить 707 сувенірів у вигляді "Кусаки".

"Кусака"является логотипом торговой марки"His Master's Voice"(Голос. Его. Хозяина, аббревиатура - HMV). Это название, вероятно, объясняется тем фактом, что фонограф - аппарат, способный как проигрывать запись, так и делать его, - проигрывал запись голоса хозяина"Кусака"и тот прислушивался к нему і той прислуховувався до нього.

В логотипах компаний многих стран мира используются изображения птиц и животных, которые являются национальными символами этих стран. На. Тринидаде - это золотой ибис, на. Кипре - муфлон, в. Индонезии -. Гаруда, в в. Малайзии - сокол. Впрочем,"Нигерийские авиалинии"стали объектом критики, когда избрали своим символом слона, исходя из того факта, что в составе их флота есть большие реактивные самолеты (большой пассажирский и реактивные самолеты в англоязычных странах называют"джамбо"(jumbo). В цирке. Барнума в начале XX в выступал гигантский слон по имени"Джамбо"-. Прим перм'я "Джамбо". —. Прим, пер.)