Учебники Онлайн


14 Продвижение сайта

Нет смысла создавать веб-сайт, на котором должны рекламироваться товары или услуги, если никто не догадывается о существовании этого сайта. Рекламодатель ни в коем случае не должен рассчитывать только н на случайных посетителей, если он хочет, чтобы его сайт был экономически оправданным. Чтобы затраты на веб-сайт не были напрасными, целевая аудитория рекламодателя должна знать о существовании этого веб-са и ту и иметь к нему досуп.

К услугам рекламодателя есть несколько способов информирования аудитории о существовании сайта:

1. Надо создать интернет-адрес сайта, известную как URL (uniform resource locator). Этот должен содержать название компании, торговую марку организации, название продукта или причину создания сайта

2 URL должен появиться на бланках компании, ее автомобилях, местах розничной торговли и вообще стать частью коммуникативной деятельности компании

3. На соответствующих сайтах следует разместить столько баннеров, сколько позволяет бюджет

4. Нужно максимально использовать электронную почту для привлечения внимания к URL компании

5 URL должен предстать во всей промо, продажной и корпоративной литературе компании. Особое значение имеют корпоративные журналы

6 URL компании должен стать заметной частью рекламы в прессе, на телевидении и радио, рекламы по почте и внешней рекламы

7 следует разработать и осуществить специальные кампании в сфере связей с общественностью с целью ее информирования о URL URL должно стать неотъемлемой частью каждого материала в сфере связей с общественностью

8. Если бюджет позволяет, следует разработать и распространить разнообразные сувениры с URL. Это могут быть календари, записные книжки, блокноты, сумки, футболки, флаги, игральные карты, ручки, значки, брелоки, откр ривачи, калькуляторы, чашки и пресс-бума ''є.

15 Мониторинг эффективности затрат на сайт

Эффективность затрат на рекламу в. Интернете может обеспечить только четкое выполнение требований рекламодателя. Владельцы сайтов могут использовать специальное программное обеспечение для мониторинга эффект тивности их сайтов. Но мониторинг эффективности баннеров и других рекламных материалов, размещенных на других сайтах, требует несколько большей информации, чем отчеты владельцев сайтов об уровне их посещение. Когда речь идет о другие рекламные средства, то рекламодатели оценивают эффективность затрат на них с помощью результатов независимых исследований, осуществленных третьей стороной. То же самое может касается ваться и. Интернетнету.

Большинство отчетов об уровне посещения содержит"пиковые"результаты. Сомнительным является способ оценки эффективности. Интернета как рекламного средства. Дело в том, что владелец сайта может просто завишиты показатель к уровню посещения. Специфическая информация о конкретных страниц дает точную картину. Именно этим объясняется возникновение независимых служб проверки даныеревірки даних.

Спрос на такие услуги со стороны рекламодателей, издателей и специалистов по купирования рекламных площадей и времени обусловил создание в 1996 г ABC / / electronic - дочерней компании. Бюро по контролю за тиражами. Эта ко омпания обеспечивает рекламодателей и интернет-издателей информации из независимых источников, которая отвечает определенным стандартам. Эта информация существенно помогает при покупок и продажи рекламных площадей на сайтах, зарегистрированных в. Соединенном. Королевствтві.

16 Проверка сайта

ABC / / electronic, проверяет сайты по следующей методике:

1. Перед началом проверки сайта заполняется анкета с целью собрания можно подробной информации о веб-сайте

2 проверки конкретного сайта осуществляет конкретный сотрудник организации

3. Преимущества отдается тотальному опросу целевой аудитории, а не данным рейтингов и выборочных исследований

4. На сайтах, которые требуют регистрации посетителей, осуществляется опрос пользователей в режиме"он-лайн", во время которого пользователи делятся своими мыслями относительно данного веб-сайта

5 проверенных информация дополняется анализом и выводами, которые помогают нарисовать"демографический портрет"аудитории

6 докладов по результатам включает в себя данные не только о количестве посещений, но и по типам посетителей, при условии, что сайт сам"вытягивает"из своих посетителей информацию относительно их е ику, пола, рода занятий, места жительства, семейного положения тощ стану тощо.