Учебники Онлайн


Фирменные знаки

Как уже упоминалось выше в. Этой главе, товарные знаки используются для идентификации товаров. Однако многие компании предлагают различные това

Правила использования товарного знака

Рис 213. Правила использования товарного знака"Teflon"

ры с различными товарными знаками. Такие компании зачастую идентифицируют себя с помощью фирменного знака,. Чтобы указать на то, что товары производятся именно. Этой фирмой Kraft - это фирменный знак, а ее бренд"Miracle Whip"- товарный знаоварный знак.

сервисный марки, знаки сертификации

Компания, предоставляющая услуги, например, страховая компания, авиаперевозчиками, может защитить свой идентификационный знак, зарегистрировав его в. Вашингтоне в качестве сервисное марки. Также можно зарегистрировать егистрировать знак сертификации; в этом случае фирма гарантирует, что пользователь ее средства идентификации делает это на законных основаниях. Тефлон - это материал,. Предлагаемый фирмой DuPont, произв одителям кухонной посуды, для использования его при изготовлении кастрюль и сковородок"Teflon"- это. Зарегистрированные товарный знак DuPont для ее антипригарного покрытия,"Teflon II"- это сертифик ационный знак для посуды с тефлоновым покрытием, которая соответствует стандартам корпорации DuPont. Подобный знак может использоваться рекламодатели таких товаров Wool Bureau обладает легко узнаваем ым ярлык, разрешение. НЕ использование которого может предоставляться производителям товаров из чистой шерсти (рис 214). При. Создание знаков сертификации предъявляются то же требования, что и к товарн ым знакам, но. Самым важным из них является узнаваемостьиз них является узнаваемость.

Знак сертификации

Рис 214. Знак сертификации

Название компании и товарной имя

Изменение названия компании

С течением времени тысячи компаний изменяют. Свои названия и корректируют имиджи, что нередко обходится им в миллионы долларов. В стоимость. ЭТИХ мероприятий входят наем консультантов, создание и размеще ение рекламы, изменение логотипов и дизайна бланков организации, униформы сотрудников, оформления транспортных средств (автомобили и самолеты).

Компания Anderson Consulting, предоставляющая консультационные услуги в сфере глобального менеджмента и технологий, потратила $ 175 млн на продвижение своего нового названия - Accenture. Для выхода на рынок под новым именем она привлекла к сотрудничеству компанию Landor, занимающуюся вопросами образа торговой марки (принадлежит Young озможных назван. Исходный список. Был сокращен до 550 назван, затем до 50. В конце концов осталось 10 из них. Новое название начало рекламироваться в январе 2001 г во время кубка по американскому футб ола Super Bowl, и в печати ("The Wall Street Journal '","Fortune","Forbes","Business Week"и т п). Интересно то, что название было придумано не занимающейся брендингом компанией: один из сотрудников компании из. Осло,. Норвегия, скомбинировал слова"accent"и"ruture"Также оно содержало знак"больше"(), стоящий над буквой"t"подобно ударения, но при этом согласный произносился по-прежнимий над буквой "t" подобно ударению, но при этом согласный произносился по-прежнему.

Иногда в компании возникает необходимость отделиться от своего названия, как это было в случае с Valuejet. Молодая компания-авиаперевозчиками пострадала от публикаций негативного характера, связанных с кр рушение одного из ее самолетов в. Эверглэйдс (Флорида) в 1996 г. Рекламное объявление в газете, сообщающее об изменении названия, гласил:"Когда Valuejet стала AirTran, мы решившего изменить все (к лучше м)"В конце 1997 г авиакомпания официально изменила свое название в результате слияния с AirTran Airways. Конечно, в большинстве случаев причиной таких изменений в имидж, по словам. Раффела. Мейера, ди ректора агентства Landor Associates из. Сан-Франциско, становится отнюдь не необходимость дистанцирования от какого-либо неприятно события. Компания SDRC изменила свое название на I-deas, так как посл еднее значительно лучше запоминалось, что облегчало продвижение товаров (рис 211). Росту числа таких случаев способствуют увеличение количества слияний и поглощений и перемены в мире бизнеса, а также д альнейшая консолидация таких отраслей, как телекоммуникации и банковское дели и банковское дело.

Заголовок одного из рекламных объявлений гласил:"По прошествии многих лет пришло время вернуться к нашему прежнему имени: Bayer. Сегодня Miles становится Bayer"Текст рекламного сообщения начинался сл ледующем образом:"Под именем Miles мы стали одной из самых крупных компаний. Америки. Но почти в 150 странах нас называют Bayer Bayer-одна из ведущих компаний мира, работающих в сфере здравоохранения производства химических препаратов и технологий создания изображений. Вы уже знаете Bayer-мы создавшего аспиринr— мы создали аспирин".

Названия организаций изменяются, и, как следствие, растет число программ по. Созданию графических образов (по сведениям Interbrand Schechter, дочерней компании Omnicom Group, проанализировавший ситуаци ию в компаниях, осуществлявшим публичное предложение. Своих акций на. Нью-Йоркской, американской фондовых биржах и NASDAQ). В течение 1997 г. Свои названия изменил рекордное число организаций, входящих в первую сотню публичных компаниий.

Исследование указало на то, что основной причиной перемен являются слияния и поглощения. Среди новых имен можно назвать: