Учебники Онлайн


Закупки наружной рекламы

И методы, и даже терминология закупок наружных рекламных площадей отличаются от используемых в отношении второго медиа. Критерием эффективности размещения рекламы на постерах является валовой оценочный коэффициент (ВОК) (Gross rating points, GRP). Как вы помните, в рассказе о телевизионной рекламе мы сказали, что один пункт. ВОК равен 1% населения. При размещении наружной рекламы компания-рекламодатель ь ориентируется на величину. ВОК, равную 50 или 100 с учетом удвоения аудитории, достигаемой при определенном объеме закупок. Объем закупки - это количество приобретаемых рекламных постеров. Показатель. В. ОК - 50 означает, что количество ежедневных контактов с рекламным объявление эквивалентно 50% составляющего рынок взрослого населениления.

Аудитория наружной рекламы называется эффективным ежедневным тиражом и исчисляется следующим образом:

Интенсивность движения за 24 часа = 36 000

Для неиллюминируемых постеров интенсивность движения умножается на 0,45, т е эффективный. Ежедневный тираж для взрослых - 36 000 х 0,45 = 16200

Для иллюминируемых постеров интенсивность движения умножается на 0,64, т е 36 000 х 0,64 - 23 040

Проведем расчеты для гипотетическими рынка:

Рынок: г. Метрополис

Население: 800 000 жителей

Уровень приобретаемое аудитории: 50. ВОК

Объем закупки: 26 щитов (20 иллюминируемых, 6 неиллюминируемых)

При такой закупке эффективный. Ежедневный тираж равен 400 000 исчисляется он по следующей формуле:

сравнивать. ВОК на рынках разного размера некорректно, разве только в качестве показателя веса и интенсивности рекламы. Например, на большом рынке показатель в 50. ВОК может потребовать закупки 50 или 10 00 рекламных щитов, а на маленьком для этого будет достаточно и одного-двух. Аналогично для рынка с населением в 2 000 000 человек приобретение 50. ВОК даст эффективный. Ежедневный тираж в 1 000 000, при том что. Аналогичный вес на рынке с населением в 50 000 жителей даст тираж всего в 25 0000.

верификации

Успех наружной рекламы зависит от наличия в рекламодателей и агентств достоверных данных исследований, на базе которых можно было бы принимать решение о размещении наружной рекламы. Собрать такие данны ые непросто: аудитория находится вне дома, к тому же в постоянном движении, что значительно затрудняет исследования.

Бюро контроля трафика для медиа-целей

Основным источником информации об аудиториях наружной рекламы является. Бюро контроля трафика для медиа-целей. Эта организация была основана в 1933 г и с тех пор определяет количество контактов для 30 - и 8-полосных постеров, рекламы на остановке общественного транспорта, а с недавних пор и рекламы на грузовых автомобилях. Аудиторы бюро следят за тем,. Чтобы агентства наружной рекламы придерживались установленных стандартов. Кроме того, они контролируют видимость рекламных конструкций и определяют интенсивность движения. Проверка осуществляется раз в три года, после чего агентству выдается соответс твующий сертификафикат.

Оценка коммуникативной эффективности

Помимо характеризующих размер. Потенциальное аудитории оценок трафика рекламодателей также интересует эффективность обеспечиваемых наружной рекламой коммуникаций. Специально для. Этой цели. ААНР привлекла а. Службу изучения восприятия, сотрудники которой провели исследования по контролю за движением глаз водителей и пешеходов, определил видимость рекламных конструкций и влияние данного показателя на эф фективность. Было установлено, что 74% участников исследования обращали внимание на рекламные щиты, а 73% из них прочитали текст объявления. Исследование показало также, что внимание к рекламе зависит в т размера рекламного щита и. РАЗЛИчНЫХ дополнений, таких как трехмерные объекты или выступающие за границу щита элементы. В целом, исследование подтвердило эффективность наружной рекламы в создание узнает ваемость торговой марки и ее способность привлекать внимание всех целевых группрупп.

Существует. Альтернативный подход к оценке наружных коммуникаций - модель планирования наружной рекламы. Харриса. Донована. Это еще один образец применения компьютерных технологий в медиа-планировании. В м модели определяется потенциальная аудитория, которая увидит конкретные рекламные щиты. С учетом затрат на проведение кампании модель позволяет определить, позволяет ли выбранная комбинация наружных рек ламных конструкций достичь целей. Кампанинии.

Маркетинговая информация в наружной рекламе

-. Ежегодные всеамериканские исследования потребителей (19000 респондентов) проводит. Бюро рыночных исследований. Симмонса. Бюро определяет охват целевых аудиторий, привычки потребителей в отношении масс с-медиа, а также. Объемы наружной рекламы 750 потребительских товаров и услуи услуг.

-. Организация Waggener в, охват населения региона и тна и т. д.

В стремлении привлечь больше розничных торговцев, производителей фасованных товаров достойной рекламодателей агентства наружной рекламы внедряют то же способы закупки, что используются в других средств вах информации. Одним из потенциальных преимуществ консолидации в наружной рекламе можно считать проведение в отрасли несколько полномасштабных исследований и оценок аудиторий. Если агентства хотят при влек больше крупных рекламодателей, без стандартизованных данных по аудитории и исследований эффективности им не обойтисьсь.

Тенденции развития наружной рекламы

Наружная реклама пользуется все большей популярностью у компаний, которыми необходимо повысить осведомленность потребителей о. Своих торговых марках или дифференцироваться от традиционных коммерческих с сообщений. В мире, где на людей ежедневно обрушиваются сотни коммерческих предложений, наружная реклама становится эффективным средством привлечения внимания массовой аудиторыи.

Наружная реклама обеспечивает высокие уровни охвата и частоты, при этом стоит дешевле второго видов коммуникации. Соответственно она дополняет и усиливает рекламу в других средствах информации исследовать ания показывают, что синергический эффект наблюдается с большинством второго способов рекламы. В частности, реклама вне дома предоставляет рекламодателю последнюю возможность создать осведомленность о т орговой марке среды потенциальных покупателей. С притоком новых товарных категорий - фасованных товаров, е-компаний, розничных торговцев, модных брендов и т д - в наружной рекламе появилось столь необ ходимые разнообразитьнообразие.

Одной из главных задач отрасли по-прежнему остаются исследования и надежная оценка аудиторий. В последние годы несколько крупных агентств начавшего финансирова разработку новых методов верификации охват и и эффективности коммуникации наружной рекламы. Компьютерные технологии позволяют исследователям проводит опыты, в которых всего несколько лет назад нельзя было и мечтатть.

Наконец, в наружной рекламе появляются новые, еще более совершенные творческие подходы Компьютерный дизайн, винил и другие материалы, онлайновая визуализация готового продукта - все вместе это заметно в повышает привлекательность индустрии для потенциальных рекламодателей. Этому способствует и разнообразие форм рекламы вне дома - интерес к наружной рекламе возникает даже у тех компаний, что недолюбл ивают. Традиционные рекламные щиты. В оставшейся части. Этой главы мы как раз и обсудим некоторые другие виды наружной рекламамы.