Учебники Онлайн


Принципы ценообразования

. Принципы ценообразования - это основные положения (правила, законы), постоянно действующие характерные для всей системы цен и содержатся в ее основе. Принципы ценообразования могут быть реализованы только при разработке и реализации й соответствующих методов (методик). Важнейшими принципами рыночного ценообразования являются четыре принципа (рис 181.8).

. Рис 18. Совокупность принципов рыночного ценообразования

. Принцип научного обоснования цен заключается в необходимости познания и использования в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики и прежде всего закона стоимости, законов спроса и предложения. Научное обгрунтува. Ання цен основывается на глубоком анализе рынка, всех рыночных факторов и др.. Поэтому научность обоснования цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения процесса уст овлення цен и требует широкой и достоверной информацииії.

. Принцип целевого направления цен - необходимость четкого определения проблем, которые должны решаться с помощью цен (например, проблемы социальной защиты населения, ориентации цен на освоение прогрессивной продукции - для этого н на определенный период времени допускается установление высоких цен с целью получения монопольной прибыли.

. Принцип непрерывного процесса ценообразования - действующим ценам необходимо постоянно вносить изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых, с изменениями в налоговом законодательстве и др.. С развитием рыночных х отношений и усилением конкуренции этот процесс приобретает динамичностиі.

. Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен - государственные органы обязаны контролировать установление цен прежде всего на продукцию предприятий-монополистов (газ, электроэнергия, услуги транспорта и др.). Также государство должно проводить контроль за то. Овари со свободным ценообразованием, чтобы проверить правильность применения установленных законодательством общих для всех субъектов принципов ценообразования. Различают два вида контролялю:

государственный - осуществляется государственными органами ценообразования общего и регионального уровней. Кроме того, такой контроль могут проводить государственные комитеты по торговле, качеству товаров и защите прав потребителей при и органах торговли как в центре, так и на местах;

общественный - тот, что осуществляется обществами потребителей. Так, в Украине действует. Закон"О защите прав потребителей", который делегирует обществам потребителей получат определенные права по контролю за ценами

Принцип связи ценообразования с общей политикой предприятия и рыночной конъюнктурой означает, что любое решение об установлении цены не должно противоречить ни стратегической цели, ни тактическим целям предприятия, а также учитывать особенности текущего состояния рыночной дов вкилля (поведения конкурентов и поставщиков, запросов потребителей и др.).

Этапы ценообразования

Разработка ценовой политики и расчет цены на товар (работу, услугу) требуют последовательного прохождения ряда этапов (рис 19)

. Рис 19 этапов процесса ценообразования

Базовые модели установления цены

частью методологии ценообразования является модель цены. Модель цены - это

принципиальная форма выражения цены как экономической категории, воплощает особенности той или иной методологии ценообразования. Как и методология, модель цены обусловлено в первую очередь типом хозяйственной системы стемы. Следовательно, можно утверждать, что экономическая система и связанные с ней методология и модель цены являются исходными условиями, определяющими ценовое поведение участников процесса хозяйственной деятельноститі.

Модель цены обычно представляют как сумму составляющих цены в виде формулы, простой среди которых есть такая (рис 110)

В рыночной экономике существует широкое разнообразие моделей цены, которые отличаются частями и порядком формирования цены. Наиболее распространенными среди них являются модели затратной и ценностной цены, отвечаю ют двум основным подходам (концепциям) до определения и обоснования цены - затратном и ценностном (рис 11111).

Наличие только двух ключевых концепций рыночного ценообразования объясняется главным образом тем, что в товаре содержится основное противоречие товарного производства: между производством и потреблением, предложением и спросом, производителем и потребителем и др.. Доминирующей концепцией ценообразования в рыночной экономике является ценностная, которой увидповиднюеться модель ценностной цени.

Рассмотрим суть затратного и ценностного подходов