Учебники Онлайн


231 PEST-анализ

PEST - это аббревиатура четырех английских слов:. Р-Policy - политика,. Е - Economy - экономика, S - Society-общество (социум),. Т - Technology - технология. С помощью этого метода проводится ана. Ализе четырех указанных групп факторов. Для представления результатов анализа рекомендуется использовать табл 23 [83[83].

Таблица 23

PEST-анализ четырех групп факторов макросреды

PEST-аналіз чотирьох груп факторів макросередовища

. Политическая среда. Это один из важнейших факторов, необходимо изучать в первую очередь для того, чтобы иметь четкое представление о намерениях федеральных (муниципальных, местных) органов власти по развитию общества, регулирования вания механизма обращения денег в государстве, создание ресурсного обеспечения для каждой организации, изменения в законодательстве, правовом регулировании и налогообложении, а также о том, с помощью яки х средств властные структуры будут проводить в жизнь свою политик.

Для руководства организаций большое значение имеют такие аспекты политического фактора, как стабильность правительства, возможности и сила оппозиционных политических структур, возможные изменения по бизнесу после выборов в в законодательные органы. Политическая стабильность государства - ключевой фактор, позволяющий снизить экономическую неопределенность деятельности организации в направлениях, определенных выбранной стратегией. Фактор политической стабильности очень важен для организаций, функционирующих на рынках различных краяїн.

Среди других аспектов политической среды необходимо отслеживать такие, как кредитная политика и ограничения на получение ссуд, соглашение по тарифам и торговля между странами, таможенная политика, субсидии, по одаткови льготы, расстановка сил ведущих политических партий и союзов, структура крупных финансово-промышленных групп, структура и силы влияния профессиональных союзов и ассоциаций на общественные движения в защиту п рофесийних интересов трудящихся и и.

К источникам информации для анализа политической среды относят: данные опросов общественного мнения, проведенные различными институтами и общественными организациями; доклады и выступления политических лидеров и и правительственных деятелей; повестки дня заседаний. Верховной. Рады (парламента) частные интервью государственных деятелей, программы встреч и визитов иностранных политиков и представителей государственной власти ведущих стран мира и и.

Полученная информация позволяет фирме составить общую картину политической обстановки в стране, разработать прогноз ее развития на перспективу и создать собственные механизмы приспособления к ок едовища. К последним можно отнести формирование системы внешних экономических связей, страхование рисков при заключении сделок, разработку адекватных изменениям среды социальных программ поддержки работы вник фирмы и ин.

. Экономическая среда. Изменения состояния экономики - один из важнейших факторов, определяющих нормальное функционирование любой организации. Так, состояние мировой экономики может сильно влиять на стоимость импортируемых ресурсе ов и, соответственно, на способность организаций покупать определенные товары. По сути, анализ экономической составляющей макросреды направлен на понимание того факта, как формируются и распределяются ресурсы. Сл абка экономика государства резко уменьшает возможности организаций на получение кредита и других ресурсов, необходимых для нормального функционирования. Среди основных показателей, которые анализируются при изучении эко ки, можно назвать следующие: величина валового национального продукта, темпы инфляции, уровень занятости, платежный баланс, темп экономического роста, уровень безработицы, процентные ставки, производительные во труда, уровне налогообложения, нормы накопления тощтощо.

В процессе анализа экономического фактора следует уделять также внимание таким показателям, как уровень экономического развития, добывающие природные ресурсы, уровень развитости конкуренции, структура населения, ров вень образованности рабочей силы, размер заработной платы и др.. Анализ экономического фактора должен проводиться системно и быть направленным на его комплексную оценку с целью установления существование возможно остей для эффективной деятельности организацииї.

. Социальная среда. Организация заинтересована также в информации, касающейся таких факторов, как: демографические, социальная защищенность населения, охрана труда и здоровья трудящихся, традиции, доминирующие жизненные ценности и установки людей и др.. Одним из важных аспектов является демографический, поскольку рынки состоят из людей, и потенциал их роста зависит от динамики демографических показателейв.

В свете стратегического поведения фирмы интерес представляет информация о: динамику рождаемости; структуру семьи, продолжительность жизни; половозрастной состав населения; образовательный уровень; миграцию населения. Прогнозирование изменений указанных факторов позволяет организации предвидеть изменения ожиданий в обществе в целом или отдельных его слоев или групп и предпринять действия по улучшению их обслуживания по сравнению с конкурентами.

. Технологическая среда. Технологический фактор макросреды занимает одно из важных мест среди факторов развития общественной конъюнктуры. Технология является одновременно внутренней переменной и внешним фактором большого значения. Скор дкисть изменения технологии постоянно увеличивается. При этом анализ позволяет вовремя увидеть возможности научно-технического прогресса (НТП) для производства новой продукции и совершенствования той, что выпускает ться, а также технологии изготовления продукции и применения средств маркетинга при сбыте продукции. При этом следует помнить о двух противоположных влияния. НТПНТП:

1. Появление новых технологий и видов продукции стимулирует создание новых бизнесов, появление новых отраслей, что в конечном итоге ведет к росту количества рабочих мест и повышения платежеспособности по опросу.

2. Внедрение новых технологий приводит к росту производительности труда, высвобождение работающих и к увеличению уровня безработицы

НТП является источником саморазвития фирмы, проявляется в необходимости обеспечения постоянных инноваций на уровне отдельных товаров, технологий и методов управления. Таким образом, основное назначение анализа тех хнологичного среды - это обеспечение организации информацией, что позволит ей своевременно реагировать на новинки науки и техники.

В конкретном смысле посредством анализа макросреды организация формирует свой особый перечень ключевых факторов среды и определяется по методических подходов, с помощью которых она будет е проводить соответствующий специфический многофакторный системный анали.