Учебники Онлайн


Раздел II Инновационный И инвестиционные МЕНЕДЖМЕНТ

12 Инновационный менеджмент

121 структуризация и организация инновационного процесса

В современной рыночной экономике важнейшей, а зачастую определяющей конкурентоспособность, составной частью экономического управления деятельностью компании (фирмы) является инновационный менеджмент

Сам термин инновационный менеджмент обозначает определенные организационно-экономические методы и формы управления всеми стадии и видами инновационных процессов на уровне не только первичных (фирм компаний, корпораций), но достойной звеньев экономики, отраслей, регионов, народного хозяйства в цело.

Некоторые авторы [17,18] ошибочно отождествляют инновационный менеджмент с одним из направлений стратегического управления на высший уровне руководства компанией, тем. Самым существенно. Сужай сферу его в приложений.

Однако, как очевидно из определения термина, инновационный менеджмент представляет собой часть инвестиционного менеджмента, поскольку изучает инвестиции в такую ??узкую сферу, как нововведения. А, следов вательно, кроме специальных методов, здесь используются все методы и механизмы, имманентные инвестиционного менеджменту.

В рамках настоящего учебного пособия не представляется возможным раскрыть все особенности инновационных процессов, поэтому,. Учитывая ориентацию на фирму (компанию, корпорацию) как объект управления, в ограничимся изложением основных положений современной концепции инновационного менеджмента для первичных хозяйственных звеньях.

С учетом вышесказанного определим цели и задачи. Основной целью инновационного менеджмента является обеспечение наиболее эффективных путей реализации инновационной стратегии фирмы (компании) на отдельн ных этапах ее развития.

В процессе достижения. Этой цели механизмы менеджмента направленый на решение важнейших задач:

- обеспечение высоких темпов развития фирмы (компании), ее конкурентоспособности за счет эффективной инновационной деятельности;

- обеспечение максимизации доходов (прибылей) от инновационной деятельности;

- обеспечение минимизации рисков при коммерциализация нововведений;

- сохранение финансовой устойчивости и сохранение платежеспособности компании при проведении инновационной деятельности;

- поиск путей ускорения реализации инновационных проектов. Все перечисленное взаимосвязано, однако есть приоритетная

задача - обеспечение высоких темпов экономического развития фирмы (компании), конкурентоспособности при достаточной ее финансовой устойчивости в процессе этого развития (а не максимизации дохода (приб ни были) от инновационной деятельности, как утверждается во многих публикациях.

С учетом системы задач, стоящих перед инновационным менеджментом, на уровне фирмы (компании) определяются его функции (рис 121,. Основными из которых являются:

1. Исследование внешней инновационной среды, прогнозирование развития науки и техники в процессе реализации. Этой функции исследуется правовое поле инновационной деятельности (в целом и в разрезе отдель ьных видов нововведений) анализируется текущая конъюнктура соответствующего рынка, факторы ее определяющие и составляется прогнозаоз.

2. Разработка стратегии инновационной деятельности подразумевает формирование системы целей инновационной деятельности,. Исходя из общей стратегии компании и прогноза конъюнктуры рынка. Кроме того, опред деляются приоритетные задачи, решаемые в ближайший период. Сюда же необходимо отнести прогнозирование потребности в ресурсах всех видов для осуществления инновационной деятельностсти.

3. Поиск и отбор инновационных проектов. В процессе реализации. Этой функции изучается. Текущее предложение на инновационно рынке, отбираются наиболее. Соответствующие общей стратегии фирмы, проводится их х экспертиза, рассчитывается эффективность, на основе которой ранжируются. Рассматриваемый вариантты.

4. Формирование портфеля инноваций

5. Текущее планирование и оперативное управление реализацией отдельных инновационных программ и проектов предполагает разработку системы планов, среды которых значительное место отводится календарным п планам и бюджетам отдельных. Проектыв.

6. Организация мониторинга реализации отдельных инновационных программ и проектов происходит с помощью системы показателей и выявление причин их отклонений от нормальной величины

7. Подготовка решений о выходе из неэффективных инновационных программ (проектов) базируется на анализе внешней среды и внутренних возможностей компании (фирмы)

Теперь перейдем к изложении основных понятий и инструментария инновационного менеджмента

Как любая система, инновационный менеджмент включает в себя объект, субъект и функции управления. Поэтому особенно важно однозначно определить суть понятий и терминов - инновационные процессы инновации и (новшества), нововведения, инновационные проекты, инновационные деятельность и, наконец, инновационный менеджмент.

В общепринятого для отечественной науки толковании инновационные процессы, происходящие в какой-либо сложной производственно-хозяйственной системе, отражают совокупность непрерывно возникающих во време. Ени и пространстве прогрессивных, качественно новых изменений. Результатом таких процессов являются инновации, а их внедрение в хозяйственную деятельность определяется как нововведенийе.

Понятие нововведение русский вариант от английского слова innovation буквальный перевод его означает введение новшеств

В зарубежной экономической литературе термин"нововведение"применяется в экономическом аспекте, то обозначает комплекс действий,. Которые приводят к. Созданию, внедрению в производство и реализации на рынке сбыта устройства, механизма, системы или процесса. В американской литературе понятие"нововведение"трактуется следующим образом:"Это техническая, производственная и коммерческая деятельность направленная на обеспечение сбыта вновь изготовленных продуктов или новых услуг и на. Коммерческое использование новых технических процессов, продуктов и услуг"[1313].

Таким образом, начиная с момента распространения,. Инновация переходит в новое качество - становится нововведение. А сам процесс введения инновации на рынок принято. Называть коммерциализация. Тот перио от времени,. Который проходит от появления инновации в воплощения ее в нововведение, называется инновационным. Лагоом.

По своему характеру и функциональному назначению инновации и нововведения делятся на:

- технические (новые продукты, технологии, энергия, конструкционный материалы, оборудование);

- организационные (новые методы, формы организации всех видов деятельности предприятий и их объединений и т д);

- экономические (методы хозяйственного управления наукой и производством путем реализации функций прогнозирования и планирования, финансирования, ценообразования, мотивации и оплаты труда, оценки резу ультатов деятельности)

- социальные (различные формы. АКТИВИЗАЦИИ людских ресурсов, включая профессиональную подготовку и постоянное повышение квалификации персонала, стимулирование творческой деятельности, создание комфортных ных условий жизни)

- юридические (новые и измененный законы и нормативно-правовые документы, определяющие и регулирующие все виды деятельности хозяйствующем субъектов)

Эти виды нововведений. Имеют как прямые, так и обратные связи. Кроме того,. Различают два больших типа нововведений по степени их новизны:

- радикального характера, представляющие собой"прорыв"в технике, технологии или другой сфере деятельности;

- частного характера, нацеленные на достижение краткосрочных преимуществ

Иногда в обыденной жизни понятия. Инновация, новшество и нововведение отождествляются, что легко объяснимо, если принять во внимание этапы трансформации инновации в нововведение. Так, любое изобретение, новое изделие или вид услуг (то. Инновация) только тогда получает общественное признание, когда принимается к распространению или коммерциализация, а, следовательно, выступает в новом своем качестве как нововведенийние.

Однако такой переход из одного качества в другое требует затрат. РАЗЛИчНЫХ видов ресурсов,. Основными из которых являются время и инвестиции

Для осуществления инновационной деятельности в условиях рыночной системы отношений сформировавшегося и развиваются три вида рынков:

- инноваций;

- инвестиций (капитала);

- чистой конкуренции нововведений

Эти три компонента и образуют сферу инновационной деятельности

В широком смысле нововведение - это рентабельной использование инноваций в. РАЗЛИчНЫХ видах: новые технологии, виды продукции, услуги, организационно-технические и социально-экономические решения произ зводственного, коммерческого, финансового, административного или иного характер.

Таким образом, инновационные сфера (рис 122) представляет собой систему взаимодействия инноваторов, инвесторов, товаропроизводителей конкурентоспособной продукции (услуг) и развитой инфраструктуры

Инновационная деятельность, которая реализуется в. Этой сфере, направлена ??на практическое использование научного, научно-технического результата и интеллектуального потенциала с целью получения нового или улучшения производимого продукта, способа его производства и удовлетворения потребностей общества в конкурентоспособных товарах и услугах, совершенствования социального обслуживаний.

Рассмотрим более подробно рынок нововведений, рынок чистой конкуренции и рынок инвестиций (капитала), составляющие инновационную сферу

Рынок нововведений предполагает обращение на нем особого товара - научного (научно-технического) результата, то продукта интеллектуальной деятельности, на который распространяются авторские и аналогич чные права, оформленный в соответствие с действующими международными, государственными, корпоративным и второго законодательнымы и нормативными актамми.

В мировой практике принято различать несколько видов интеллектуальной деятельности, в результате которой может быть получено нововведение, это: научные (научно-исследовательские) научно-технические; экспериментальные (опытно-конструкторские) разработки.

Научная или научно-исследовательская деятельность направлена ??на получение, распространение и применение новых знаний и включает в себя следующие фазы (этапы): фундаментальные научные исследования на п получение новых знаний об основных закономерностей развития природы и общества, а также прикладные научные исследования, направленные на достижение практических результатов или конкретных зада.

Под экспериментальными разработками (ранее они назывались в специальной литературе опытно-конструкторскими) подразумевается систематическая работа, основанная на фундаментальных и прикладных научных и исследованиях, практическом опыте и направленная на получение нововведения в разных областях человеческой деятельност.

инфраструктуры рынка нововведений составляют его субъекты: научные организации,. ВУЗы, временные научные коллективы, объединения научных работников, научно-исследовательские подразделения коммерческих организаций, самостоятельные лаборатории и отделы,. Отечественные и зарубежные новатор.

Для построения эффективно функционирующем системы менеджмента необходимо учитывать классификацию нововведений и инновационных процессов (рис 223),. Которые дифференцированы по восьми классификационным признакам: содержанию, степени новизны, инновационно потенциалу, этапам жизненного цикла, длительности этапов процесса, уровню инновационного процесса, сферам разработки и распространеныия.

Впервые роль нововведений в экономическом развитии отметили русский ученый. Н. Д. Кондратьев, введя понятие длинные волны, характеризующие влияние радикальных инноваций на. Мировое производство. Независимо от него к таким же выводам пришел американский ученый. Дж.. Форрестер, поэтому иногда в экономической литературе они называются волнами. Кондратьева. Форрестертера.

Эти циклы. Имеют периодичность 40-60 дет и напрямую связаны со сменой поколений техники и технологии, с научно-техническими революциями, то нововведения радикального характера (рис 124) [22, с 110-11 13]. Они существуют наряду с"короткими"волнами или деловыми циклами, описывающими колебколеба

ния спроса и предложения. Поэтому наряду с экономическим регулированием этого рынка государству необходимо осуществлять экономическое программирование долгосрочного характера на основе прогнозирования процесса появления радикальных инновацийй.

Для описания закономерностей рынка нововведений служит теория нововведений, разработанная в трудах. Шумпетера ("Теория экономического развития", 1911г), а также. В. Зомбарта и. В. Митчерлиха. Исходным пункт том рассуждений. Шумпетера служит динамическое развитие рыночной экономической системы. Основу. Этой теории образует представление о постоянных колебаниях"конъюнктуры",. Которые вызываются к жизни"динам ичнымы предпринимателями"Причиной же самых колебаний являетсляется

"осуществление новых комбинаций факторов производства"Описывается пять характерных случаев таких комбинаций:

- выпуск нового продукта или известного продукта иного качества;

- внедрение нового, ранее неизвестного в данной отрасли метода производства;

- проникновение на новый рынок сбыта (Известный или неизвестный ранее);

- получение новых источников сырья или полуфабрикатов;

- организационная перестройка, включая создание монополии или ее ликвидацию

Таким образом, эти пять случаев описывают все разнообразие нововведений (по содержанию) (рис. 123)

Основной тезис. Шумпетера:"Главный импульс,. Который приводить в движение экономическую машину и поддерживает ее, исходит от новых потребительских товаров новых методов производства и транспортировки, н новых рынков, новых организационных форм в промышленности [30]. Экономика представляет собой сложный циклических процесс, в котором вспышки нововведений служат причиной чередование фаз кризиса и процветанию. Тани"следовательно, динамике нововведений отводится роль решающего фактора, определяющего моменты возникновения, продолжительность и интенсивность конъюнктурных циклов в развитии экономической систе мы. Этот вывод полностью согласуется с теорией"длинных"волн. Кондратьева-Форрестера [2,7,13,144].

Существует несколько современных направлений теории нововведений [13,14]

- теория"маргинальные человека"(marginalman-theorie);

- теория"периферийные группы"(Rang-grupper-Theorie);

- теория стимуляторов (Promoto-ren)

Центральное место в перечисленных теориях. Занимает вопрос о причинах, ведущих к появлению нововведений. Во всех. ЭТИХ социально-психологичесчих и организационно-социологических концепциях исходным момен нтом служит человек-новатор и его побудительные мотивы.

Второй рынок (рис122) - рынок чистой конкуренции нововведений представляет собой совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки со. Сходным товаром в ситуации, когда. Ни один покупатель или пр родавец не оказывает большого влияния на уровень текущей цен (то отсутствия монополиилии).

Как уже отмечалось, процесс превращения инновации в нововведение требует затрат времени и ресурсов. С. Этой позиции рынок чистой конкуренции выступает с двойственных позиций: с одной стороны, субъекты р рынка,. Участвуя в конкурентной борьбе, вынуждены повышать технический и организационный уровень производства, качество и. Полезный эффект продукции (услуг), сниж издержки и тд, а с другой - рынок от вергает новшества, имеющие большую научно-практическую ценность, если они. НЕ отвечают интересам коммерческих организаций. Поэтому конкуренция буквально"толкает"субъекты хозяйственной деятельности идт и на рынок инноваций или участвовать в его формирование. Формы этого участия довольно многообразны и будут рассмотрены позднезднее.

И все же есть одно определяющее условие развития рынка инноваций - объем инвестиций как в сферу научной и научно-технической деятельности, так и в процесс коммерциализация инноваций

Поэтому трудно найти фирму, которая не участвовали бы в рынке инвестиций (капитала). Сюда приходят в поисках средств для удовлетворения. Своих потребностей домашние хозяйства, предприятия и государство. Однако в качестве основного ограничения выступает имеющийся в наличии капитал во всех его видах (ссудный, оборотный, акционерный, венчурный,. Уставный и дрр.).

На рынок инвестиций (капитала) влияет большое количество факторов

Основными из них являются:

1. Государственная политика:

- налоговая (Фискальная) политика;

- законодательная политика;

- темпы рыночных преобразований (Объемы приватизации, развитие финансового сектора, рыночное ценообразование)

2 Научно-техническая политика:

- информационные технологии;

- профессиональные стандарты

В инновационной сфере определяющую роль играют долгосрочные и среднесрочные инвестиции, так как жизненный цикл нововведения составляет 3-5 и более лет

В самом общем виде инвестиции представляют собой долгосрочные вложения средств в различные отрасли экономики с целью получения прибыли. В специальной литературе предлагается множество вариантов структура уры рынка инвестиций, наиболее распространенный из которых представлен на рис 122.5

Рынок инвестиций, сложившийся к настоящему моменту в Украине, имеет. Свои особенности

Наиболее рациональная группировка инвестиционных ресурсов в зависимости от формы, которую они принимают - материальную или денежную, кроме того, существует многочисленная группа инвестиций в форме иму ущественных прав (табл. 1211)

Табл 121

Группировка инвестиций в зависимости от принимаемое ими формы

Инвестиции в денежной форме включают в себя собственно деньги, депозиты, паи, акции, облигации и др ценные бумаги (ЦБ) долгосрочного характера. Инвестиции в материальной форме подразделяются на две игру уппы: движимое и недвижимое имущество. К движимому имуществу относятся оборудование и другие товарно-материальные ценности, к недвижимого - здания, сооружения, коммуникации, то пассивная часть основных фондоондов.

Очень разнообразна и неоднородных группа инвестиций в форме имущественных прав"Набор"инвестиций в данной группе широко варьируется в зависимости от степени развитосты рыночных отношений, специфики на ациональных рынков. Прежде всего, здесь выделяют подгруппы интеллектуальных прав, прав пользования природными ресурсами, прочих прав. Инвестиции в форме интеллектуальных прав могут представит в виде ав торских прав, ноу-хау достойной. Сюда же относится и такая своеобразная форма инвестиций как лицензии и товарные знакнаки.

Как видно из. Приведенное классификации, инвестиции,. Рассматриваемый как ценности, вкладываемые в дело, могут быть весьма разнообразными. Но, независимо от формы, все инвестиции являются результатом о оцессе накопления капитала (рис 126.6).

"Ресурсная"сторона инвестиций определяет инвестиционную деятельность, то динамику и объем вложений. На микроуровне (Отдельный субъект) источниками инвестиций могут быть собствен-

ные средства (прибыль, амортизация), заемные (Привлеченные) средства и. Бюджетные ассигнования

Инвестиции в материальной форме представляют собой не что иное, как основные фонды, анализ которых заключается в оценке основных фондов по остаточной стоимости, определения срока службы основных фондо ов, оценки их износа, амортизации.

"Затратную"сторону инвестиций определяет уровень эффективности вложений в объект инвестирования

Совокупным объектом вложения средств служит капитальное имущество, в состав которого входят физический капитал в виде недвижимого и движимого имущества, научно-техническая продукция, ценные бумаги и т тд.

Закономерно, что состав капитального имущества - объекта инвестиционных вложений - совпадает с формами инвестиций. Это происходит, поскольку инвестиции, в общем случае, представляют собой трансформации ю денежного капитала в физический капитал и в другие формы на данный момент времени или за прошедшие периоды. Если трансформация производится на данный момент времени, то это означает, что инвестиции в кладываются в дело в денежной форме. Если трансформация денежной формы инвестиций в материально-вещественные формы произошедшему в прошлом, то, следовательно, вложения осуществляются в конкретной материаль но-вещественной форме (оборудования, зданий, коммуникаций и тд) или в виде имущественных прав (интеллектуальных прав на пользование природными ресурсами и дри др.).

Все параметры процесса трансформации инвестиционного капитала (объем, динамика и прочее) регулируются доходностью вложений, то величиной дохода (прибыли) на единицу капитальной стоимости, вложенной в дело. Следует отметить, что процесс получения дохода, закономерности его образования не входят в понятие инвестиций, а составляют. Необходимую основу, предпосылки появления инвестициций.

Итак, обоснование решений экономическим субъектом (инвестором) накопить и вложить в дело свой капитал плюс характеристики инвестиций составляют суть инвестиционной деятельности

Движение инвестиций. НЕ замыкается на создание капитальных стоимостей, а продолжается в процессе использования. ЭТИХ благ до реального возмещения затрат. Прохождение инвестиций по всем стадиям воспроизв одства, начиная от мобилизации инвестиционного капитала вплоть до первого получения дохода (выручки), даст нам один оборот инвестиций. Сумма оборотов или их постоянное повторение представляет собой кру гооборот инвестициий.

Кроме движения инвестиций в материальной форме, рассмотренных более подробно в I части настоящего пособия, представляют интерес финансовые инвестиции (в денежной форме): деньги, паи, депозиты, ценные е бумаг.

При приобретению ценных бумаг инвестор преследует три главные цели: безопасность вложений, их доходность, рост означает наибольшую степень сохранности инвестиций при возможных потрясения на рынке. ЦБ, а также стабильность получения дохода. Доходность вложений определяется величиной дохода на вложенный капитал. С. Этой точки зрения, предпочтение будет отдано тем бумагам,. Которые приносят. Наибольший д оход. Рост вложенного капитала определяется темпами роста рыночного курсрса.

Ликвидность или рыночность. ЦБ означает возможность продать их в любой момент и получить наличные деньги

Отсюда следует, что лучшие бумаги - это наиболее. Надежные бумаги с наибольшей доходностью и ликвидностью. Основные инвестиционные цели во многом противоположны. Высокая надежность, предполагаем минимизац цию риска вложений, тем. Самым снижает потолок доходности. Ориентация на высокую доходность, как правило, уменьшает надежность помещения капитала. Часто несовместимы также высокий темп роста рыночного ку. РСА акций и высокий. Дивиденд. Однако это не означает антагонизма инвестиционных целей,. Которые могут по-разному преломляться в каждом конкретном выборы инвестированывания.

Современная экономическая ситуация в Украине характеризуется наличие кризисных явлений. Это весьма ограничивает государственные источники инвестирования в силу хронического дефицита государственно бы бюджета, а также удорожает кредитные ресурсы в условиях инфляции. Поэтому сейчас. Основными источниками инвестиций выступают собственные средства и финансовые инвестиции через рынок ценных бумаг, которы и только начинает формироваться в Украинне.

нововведения, как любой продукт, обращающийся на рынке, имеет свой жизненный цикл, то период времени от зарождения идеи, создания и распространения инновации в его использования. Жизненный цикл нововведений ведения с учетом последовательности проведения работ определяется как инновационный процесс и может быть. Рассмотрен с разных позиций и с различной степенью детализацыции.

Во-первых, его можно рассматривать как параллельно-последовательное осуществление научно-исследовательской, научно-технической, инновационной, производственной деятельности и маркетинга

Во-вторых, как временные этапы жизненного цикла нововведения от возникновения идеи до ее разработки и распространения

В. В-третьих, как процесс финансирования и инвестирования разработки и распространения нового вида продукта или услуги. В этом случае он выступает в качестве инновационного проекта (см главу 13), как част тного случая широко распространенного в хозяйственной практике инвестиционного проектта.

В зарубежной литературе описано много теорий, адекватно отражающих процесс разработки и внедрения нововведений, в том числе и на основе моделей, в частности графических,. Которые отражают существо инно овационных процессов с возможно большей степенью достоверности. Для этого применяются линейная и усовершенствованная (модель. Клайна) модели диффузии нововведений в промышленной компании (рис 127 и 1282.8).

Модель. Клайна можно рассматривать как"концептуальную", для которой могут быть установлены"входы"и"выходы"Анализ модели прямой и обратной диффузий нововведения с. Этой точки зрения позволяет подтве ердить правильность заложенной в ней концепции: первичным входом и"главной линией отсчета"для всех инновационных процессов на всем протЯжении главного направления является не. НИР, а весь массив нако пленных в. РАЗЛИчНЫХ областях науки и техники известный. Однако именно научные исследования образуют. Этот массив знаний и сведений, а каждое научное исследование - вклад в него. В этом также преимущество мо дели. Клайна, тк линейная модель предполагает полную замену всей накопленной суммы знаний по завершении. НИР, предпринимаемых при инициации нововведенийдения.

обобщать вытекающие из модели. Клайна основные этапы инновационного процесса:

1) систематизация поступающих идей;

2) отбор выявленных идей и выработка идеи (концепции) нового продукта;

3) анализ экономической эффективности нового продукта"разработка программы маркетинга;

4) создание нового продукта;

5) тестирование нового продукта на рынке;

6) принятие решения о внедрении нового изделия в производство (массовое, серийное) на основе программы маркетинга по продукту;

7) это наиболее полная программа реализации инновационной идеи в практической деятельности фирм чаще всего на первом этапе работы над нововведения (рис 128) рассматривается соответствие намечаемого к к разработке и выпуску продукта (или группы продуктов) основном направлению деятельности предприятия, его возможные преимущества и недостатки по сравнении с аналогичными продуктами компаний - конкур нтов. Наряду с этим решается еще. Целый ряд проблем,. Основными из которых являютсятся:

- установление соответствия намечаемого к разработке продукта потребностям рынка, с установления наиболее подходящей ниши (сегмента) рынка;

- оценка способности компании в кратчайшие сроки обеспечить производство изделий и определение временных интервалов, необходимых для перестройки производства;

- обоснование изменения производственной стратегии предприятия с оценкой сохранения определенной степени гибкости и маневренности в переходный период;

- расчет предполагаемого объема продаж и возможностей прибыли от сбыта новой продукции;

- оценка динамики спроса и тех мероприятий,. Которые могли бы оказать на него действие в будущем

Инновационные процессы в современных условиях рассматриваются в тесной взаимосвязи с жизненнымы циклами продуктов и систем, тк имеются значительные изменения в стратегии предприятия на ранних стадиях существования продуктов и в период"зрелости"технологии. В начале жизненного цикла преобладают нововведения в области продуктов (нововведения - продукты). Для данного периода характерны определенные г ибкость и"запас"изменчивости процессов, применяемых для изготовления продуктов. Продукты обладают взаимозаменяемостью. Существуют возможности изготовления спектра исполнено продуктов, производство ещ е обладает способностью реагировать на изменения как в исполнении продуктов, так и в объеме выпускаемой продукции. По мере развития технологии продукты и технологические процессы становятся все более в заимозависимымы, труднее поддаются усовершенствованию. Вступая в фазу зрелости, технология достигает. Своих пределов: снижается количество нововведений-продуктов, но возрастает количество нововведений в области техпроцессов (нововведений - процессовоцессов).

В настоящее время зарубежными компаниями создан ряд методик для управления нововведения, базирующихся на теории жизненного цикла. Основой для таких методик послужило. Предложенный еще в 1978 г. Аттербек ком [13] многоаспектный анализ характеристик производственного процесса при внедрении в него нововведений и соотношения"нововведение-продукт/нововведение-процесс"(рис 129.9 ).

На рис 1210 показано распределение по этапам жизненного цикла таких важных экономических показателей деятельности предприятия, как прибыль от реализации продукции и чистая прибыль, объем продаж расс отрение. ЭТИХ кривых дает возможность выявить некоторые общие для разнородных продуктов закономерностисти.

На стадии разработки и освоения нового продукта производство нуждается в значительных затратах,. Которые не могут окупится в начальный период серийно изготовления изделия. Прибыль предприятия будет р расти только по мере роста объема продаж и масштабов производства. Однако через некоторое время на рынке сбыта появляются. Аналогичные продукты конкурентов и спрос на продукцию предприятия снижается, а следовательно уменьшаются и его прибыли. Поэтому с целью максимального извлечения прибылей из своей продукции, стремятся создать неиссякаемый поток новых продуктотов.

. Табл 122. Характеристики инновационного процесса и производства на разных этапах жизненного цикла продукта

Характеристики инновационного процесса и производства на разных этапах жизненного цикла продукта

Характеристики инновационного процесса и производства на разных этапах жизненного цикла продукта

Кроме того, для современных условий ускорения. НТП характерно укорачивание жизненных циклов продуктов во всех отраслях промышленности. Это заставляет предприятия постоянно принимать меры, направленные н на уменьшение времени разработки и освоение производства новых изделий. Одна из таких практических мер - частичное перекрытие функциональных зон, участвующих в создание продукта. Так, частично перекрыва ются зоны разработки продукта и запуска его в производство. Однако, подобное, как правило, могут использовать только предприятия с высоким уровнем интеграции всех функциональных зон (от научных исследо ваний к маркетинга), тк именно на таких предприятиях возможно принятие гибкий решений по стратегиатегии.

На рис 1211 показано типичное распределение расходов по этапам жизненного цикла изделия

На первом этапе работы над новой продукцией решаются вопросы его инвестирования, окупаемости вложенных средств, о

изводится оценка возможных прибылей от реализации. При этом пользуются традиционными методиками, в основе которых лежат точные прогнозы поступлений денежных средств с учетом фактора дисконтирования. Кро. Омега того, рассматривается весь комплекс вопросов, связанных с рыночной конъюнктурой: ее современное состояние, перспективы развития, возможности расширения и перспективы насыщения имеющихся рынков сбы и; оценка возможностей конкурентов и возможности их переориентациы на конкретного потребителяля.

На базе таких данных разрабатываются корпоративные стратегии, нацеленные на обеспечение продвижения новых изделий на рынки сбыта, либо на удержание предприятием имеющихся рынков. Следует отметить, что оценка рыночной конъюнктуры и выработка адекватных нормативных стратегий являются одним из самых сложных вопросов. Так, по оценке Journal of Products Innovation Management, в. США ежегодно почти полов на ресурсов затрачивается на разработку и изготовление продуктов, не пользующихся спросом. Как показало обследование 148 американских компаний, только половина из них сумела реализовать на рынке сбыта 2/3 (и более) общего объема произведенных продуктов. В результате второго обследования (в 122 компаниях) было выяснено, что из каждых 100 новых продуктов только 60 находили свое место на рынке сбыта. Со гласно статистике, в целом по. США коммерческих реализуется только 1/3 начинаемых научно-исследовательских проектов, а экономически эффективными оказывается. Лишь один из восьми [13 [13].

Другой опрос американских компаний выявили, что 50% их расходов на. НИОКР ни были направленый на нововведения,. Которые оказались коммерческих неудачными, а 30% нововведений, получивших признание на рынке вскоре перестали приносит прибыль. По оценкам американских экспертов, вероятность успеха нововведений, появившихся на рынке, не превышает 74% [13].

Поэтому нововведения, требующие больших затрат, под силу. Лишь крупным компаниям, обеспеченным финансовыми средствами и ресурсами. Многие неудачи с внедрением новой продукции и технологии в производство в специалисты объясняют обычно тем, что нововведения возникли на базе новых знаний, а не потребносй.

Ведущая роль крупных компаний в освоение инноваций объясняется тем, что именно они получают преимущества на решающей и самой капиталоемкой стадии освоения нововведения (рис129) - подготовке массового в производства, требующего создания специальных производственных мощностейй,

В частном секторе. США почти 3/4 затрат приходится на научно-технические проекты крупнейших компаний, годовой стоимостью свыше 100 млн долларов

Учитывая большую стоимость проектов, возникает необходимость как в предварительной оценке эффективности инновации, так и в поэтапной оценке результатов путем устранения неудачных идей на ранних стадия ях во избежание излишне затрат средств и времен.

Используются различные методы оценки эффективности нововведения:

-. Экспертные суждения;

- определение. Ожидаемое нормы прибыли;

- вероятностный подход;

- оценка динамики. Ожидаемое прибыли или использование шкалы оценок с учетом ряда факторов;

- многомерные критерии оценок: привлекательность отрасли; возможности конкурентной борьбы; возможности дальнейшего использования разработок; влияние нововведения на финансовое положение фирмы и др

Основой для проведения такой оценки является. Предварительное определение затрат следующими возможным способами:

1. Ориентация на. Соответствующие расходы второго фирм

2. Выделение расходов на инновационную деятельность как постоянной суммы от оборота (как в Украине)

8. Выделение расходов на инновационную деятельность как постоянной доли от суммы прибыли

4. Планирование расходов от"базы предшествующего периода"с учетом изменения ситуации

5. Расчет затрат под конкретную программу исследований

Кроме того, для получения достоверной оценки эффективности нововведений особенно важно сформулировать четкие критерии их отбора. Обобщенная система таких критериев представлена ??в табл 123

. Табл 123. Критерии отбора нововведений

Критерии отбора нововведений

Разработка и внедрение в производство новой продукции. Имеют для фирм важное значение как средство повышения конкурентоспособности и устранения зависимости фирмы от несовпадениям жизненных циклов произв водимой продукции. В современных условиях обновление продукции идет довольно. Быстрыми темпами, например, в отраслях общего машиностроения, автомобильной продукции, приборостроения продукция обновляется на 60% и более в течение пяти лет в электронной промышленности новая продукция появляется каждые 1-2 года. Это совпадает с общей тенденцией развития мировой науки, в результате которой человечество с а последние 30 лет приобрели 90% объема современных знаний в области физики, химии, инженерных дисциплин, биологии. Некоторые специалисты. Считают, что следствием этого является направление основной ча сти капитала, инвестируемого в. США в уже устаревшие продукты и процессессы.

Это обуславливает необходимость. АКТИВИЗАЦИИ участия в разработке и освоению новой продукции не только технических и маркетинговых подразделений самой фирмы, но и потребителей такой наукоемкой продукци ии устанавливаются устойчивые связи между производителем и заказчиком,. Которые дают возможность полностью учитывать в маркетинговой деятельности запросы конечного потребителя продукции.

Как правило, степень участия. РАЗЛИчНЫХ подразделений фирмы в инновационно процессе определяется в основном сферой деятельности фирмы и характером выпускаемой ею продукции. Так, в компаниях,. Выпускающий их потребительские товары, ведущая роль в определение стратегии фирмы по производству новых товаров принадлежит специалистам-маркетологам, а в производителей продукции производственно-технического наз начения при определение технической политики. Имеют подразделения. НИОКР.

В первом случае инициатива разработки новой продукции является результатом маркетингового исследования рынка, а во втором - итогом целенаправленной исследовательской деятельности в определенной отрасл ли (области.

Привлечение потребителей к разработке новой продукции является в современных условиях одним из важнейших факторов стимулирования нововведений. Эта тенденция наиболее полно проявляется в авиационной, пр риборостроительной, станкостроитель * ной, автомобильной промышленности практически во всех развитых странах. Например, в. Германии инженеры и проектировщики станкостроительных фирм. Имеют значительно бол ьше контактов с заказчиками продукции (определяющими в конечном итого направления научно - исследовательских и производственных программ), чем управленцы. Потребители участвуют в процессе инновации, на чина с зарождения идеи до создания и оценки прототипическому станков. Многие. Крупнейшие. ТНК. США и. Японии ("ИВМ","Дженерал моторе","ПроктерэндГэмбл","Тойота","Сони"и др) создавшего специализированные подр зделения по обмену информацией и обслуживанию индивидуальных потребителяхтелей.