Учебники Онлайн


Тема 10 ТИПЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР: монополии и олигополии

. Ключевые понятия

. Чистая монополия; барьеры вхождения в отрасль; цена монополии; максимизация прибыли фирмой-монополистом, расходы монополии; прибыль монополии; ценовая дискриминация; олигополия; характерные черты олигопо олии, общая взаимозависимость; стратегическая поведение; тайный сговор; картель; препятствия для змо.

101 Чистая монополия

Фирма в условиях совершенной конкуренции"соглашается"с рыночной ценой. Поведение такой фирмы показано на графике горизонтальной кривой спроса. Ключевым признаком монополии и олигополии является их поведение в в сфере ценообразования есть фирма в условиях монополии и олигополии"диктует"цены. Диктовка цены на графике проиллюстрировано убывающей кривой спроса. Действительно фирма, которая функционирует в условиях монополистической к онкуренции, могла диктовать цены, но ее возможности манипуляции ценами были ограничены свободным доступом в отрасль других фиртупом у галузь інших фірм.

. Чистая монополия

Простейшим примером фирмы,"диктует"цены, является чистая монополия. Чистая монополия имеет место в том случае, когда один продавец предлагает товар, который не имеет близких заменителей, осуществляет контроль над ценам; защищен от конкуренции барьерами, которые препятствуют вступлению в отрасль других продавцов. В монополизированной отрасли царит одна фирма, которая не встречает прямой конкуренции со стороны других фирм, которые вы производят такую ??же или похожую продукцию. Примерами чистых монополий могут быть местные водопроводные, электроснабжения и газоснабжающие фирмы (см. пример 101) [14клад 10.1) [14].

. Пример 101

. Монополии: от производства табака и обработки бриллиантов до издания местных газет

Типичными примерами монополий являются местные телефонные, газовые и электроснабжения фирмы. Такие монополии называются предприятиями общественного пользования, и государство или местная власть обычно регулируют их деятельность. Когда предприятия общественного пользования получили привилегии от соответствующих ветвей власти, они получили и юридическую монополию на рынок, поскольку для конкурентов выход на этот рынок закр итий. Однако коммунальные службы не являются самыми удачными примерами монополии, потому что услуги и расценки на них регулируются государствомвою.

Однако существует множество современных и исторических примеров монопольных фирм, которые не подчиняются правительственном регулированию. К 1911 г. Американ. Тобако. Компани и. Стандарт. Ойл контролировали более 90% произ фективности в табачной и топливной отраслях соответственно. К 1945 г. Алюминиум. Компани контролировала в. США фактически вся добыча бокситов - основного сырья для производства алюминия. В 1950 г фирма. Файзер мо нополизувала рынок по производству антибиотиков - тетрациклина последние годы компания. Боинг обеспечивает почти 80% мирового спроса на грузовые самолеты монополии на более низком уровне являются местные газ этике и кинотеатр в маленьком городе. Конечно, только одна авиакомпания осуществляет воздушное сообщение между небольшим городом и большими аэропортамропортами.

Как свидетельствуют эти примеры, структура рынка (количество продавцов или доля рынка) не может быть полностью объяснена монополистическим поведением. Стандарт. Ойл в 1911 г, с одной стороны, и авиакомпанией, пред онуе свои услуги небольшом городу, компанией. Боинг или местной газетой - с другойо.

. Барьеры вхождения в отрасль

Барьеры для вхождения в отрасль в условиях чистой монополии являются теми ограничениями, которые ставят новые фирмы в невыгодное положение по сравнению с быть. Примерами таких ограничений могут служить: большой объем вы иробництва, который требует немалых капитальных вложений; патенти1; монопольная собственность на дефицитные ресурсы; правительственные ограничения на

1. Патент - исключительное право, которое предоставляет государство изобретателю для реализации своего изобретения в течение определенного периода

вхождения в отрасль (например, лицензирование2 на телестанции или водопровод) тарифы на импортируемую3.

. Поведение фирмы в сфере ценообразования. Цена монополии

Поведение каждой фирмы, которая влияет на цены, регулируется определенными общими правилами. Во-первых, поведение такой фирмы отражается на графике убывающей кривой спроса. В отличие от совершенной конкур ции, фирма, диктует цены, не может продать столько, сколько она пожелает по имеющейся рыночной цене. Для такой фирмы, во-первых, чтобы продать больше, необходимо снизить цену на свою продукцию. Если она увеличит цену, то продаст товаров меньше. Во-вторых, фирма-монополист, как и все фирмы, максимизирует свою прибыль таким образом, чтобы предельная выручка равен предельным расходратам.

Рис 101 наглядно иллюстрирует различие между фирмой,"соглашается"с ценой, и фирмой, диктует цену

Взаємозв'язок між ціною та граничним виторгом

Рис 101. Взаимосвязь между ценой и предельной выручкой

Кривая спроса фирмы, которая не способна влиять на цену, абсолютно эластично (сторона. А), потому что цену диктует рынок. Напротив, фирма, влияющий на цену (сторона. Б), должна снижать цену за каждую следующую в единицу товара, чтобы за определенное время продать как можно больше товара. В случае, когда фирма не влияет на цену, объем продаж увеличивается с 7 ед в неделю до 8 ед, фирма может продавать товар по рыночной цене 6 грн. Таким образом, выручка растет на 6 грн: с 4 з 42.

(6 o 7) до 48 грн (6 o 8) за неделю. В условиях совершенной конкуренции (сторона. А). Р = MR. Сторона. Б иллюстрирует, что для фирмы, которая диктует цену, необходимо увеличить продажи с 2 до 3 от еженедельно путем снижения цены с 4 до 3 грн. Если цена равна 3 грн, фирма теряет 1 грн из первых двух прод данных единиц товара по сравнению с продажей двух единиц по цене 4 грн. Таким образом, фирма теряет 2 грн, но она продает дополнительную единицу товара по 3 грн и выиграет эти 3 грн. Итак, предельная выручка ф. Ирмы составляет 1 грн (3 - 23 - 2).

Для фирм, которые диктуют свои условия на рынке, цена не равен предельному выручки. Чтобы продать за тот же неделю дополнительную единицу продукции, такая фирма должна снизить цену. Когда она продает эту дополнительную единицу, дополнительная выручка равна новой цене за вычетом потерь на всех единицах товара из-за уменьшения цены. Итаке, для фирмы-монополиста цена превышает предельный выручка:. Р. МR. По сути, в случае продажи дополнительной единицы товара выиграет рынок, поскольку цена товара становится меньше

. Кривая предельной выручки

Положение фирмы, влияет на цену, может быть проиллюстрировано двумя графиками: кривой спроса и кривой предельной выручки. Первый график используется для того, чтобы определить цену, а последний - эти иниты предельная выручка от продажи дополнительной единицы товара. Возьмем простейший случай: фирма продает товар с нулевыми предельными издержками. Предположим, что вы являетесь владельцем минеральных источников: это фак политически неиссякаемый источник воды и предельные издержки от продажи дополнительного литра воды составляют 10 грн. Какую цену вы предложите? . 10.1.

По цене 4 грн за 1 л воду никто не купит, но каждая гривня скидки в цене на воду увеличивать объем спроса на 1 л

. Таблица 101 . ЗАВИСИМОСТЬ предельной выручки спроса

ЗАЛЕЖНІСТЬ. ГРАНИЧНОГО. ВИТОРГУ. ВІД. ПОПИТУ

Поскольку издержки равны нулю, фирма - монополист максимизуватиме прибыль, просто увеличивая объем продаж или выручки. Безусловно, объем выручки является максимальным по цене 2 грн и общая выручка д равна 4 грн. Такой же результат можно получить, построив кривую предельной выручки по данным последнего столбца таблицы. Предельная выручка от изменения объема продаж с 1 до 2 л в неделю до 2 л до равняется 1 грн, а общая выручка изменяется с 3 до 4 грн. Предельная выручка от изменения объема продаж с 2 до 3 л за неделю равен -1 грн. Бесспорно, что в интересах фирмы увеличивать объем продаж с 1 до 2 л в неделю, но не в ее интересах увеличивать его с 2 до 3 л, поскольку предельная выручка становится отрицательным. Поэтому фирме не следует расширять производство, если выручка падает падає.

На рис 102 показано спрос и предельная выручка фирмы по данным табл 101

Попит та граничний виторг

В табл 101 значение предельной выручки расположены между последовательными уровнями продажи. Причиной этого является то, что. МR равна 1 грн независимо от того, увеличивается он с 1 до 2 грн или уменьшается с 2 до 1 грн. Рис 102 определяет положение точки. МR = 1 грн, которая расположена между точками Q = 1 и 1 та Q = 2 (т.е. 1,5). Так же точке MR = 3 соответствуетQ = 0,5. Если провести прямую линию через точки, соответствующие столбцам таблицы"Количество товара"и"Предельная выручка", получим кривые спроса и предельной выручки. По кривой спроса максимальная цена апиту максимальна ціна Р = 4 грн достигается при нулевой количества проданного товара, а максимальное количество - 4 л может быть продана по нулевой цене. Кривая предельной выручки достигает максимума по цене 4 грн при нулевой ки илькости проданных товара и минимума. МR = 0, если количество равно 2л.

ли предельная выручка положительный, или отрицательный зависит от того, эластичным или неэластичным является спрос относительно цены. С теме 6 известно, что если спрос эластичен, то общая выручка растет при падении цены и. Если спрос неэластичен, то общая выручка уменьшается при снижении цены. Если спрос эластичен, снижение цены увеличивает общую выручку, следовательно, предельная выручка является положительным. Если спрос неэластичен, то снижение цены уменьшает общую выручку, и предельная выручка является отрицательноймним.

. Поведение фирмы, максимизирует прибыль

Рассмотрим названные выше законы для более реального случая - для фирмы с положительными затратами. Предположим, что производство каждого литра минеральной воды стоит 4 грн. Если производство увеличивается с 1 до в 2 и 3 л, то общие затраты растут с 4 до 8 грн, или 12 грн соответственно. В таком простом случае и средние издержки, и предельные издержки производства равны 4 грн на каждом соответствующем уровне выпуска продукции. На рис 103 горизонтальная линия. МС, указывает на то, что предельные и средние издержки постоянные. Пусть кривая спроса является прямой линией с максимальной цене 10 грн и максимальным количеством 10 л минеральной водої води.

Максимізація прибутку фірмою-монополістом

Рис 103. Максимизация прибыли фирмой-монополистом

Тогда кривая предельной выручки вдвое будет круче кривой спроса и пересекает кривую. МС в точках Q = 3 иQ = 5. Фирма максимизирует свою прибыль при () = 3, когда. МR =. МС. С того момента, когда предельная выручка становится меньше, чем предельные издержки, фирма увеличивает объем производства. Кривая спроса определяет цену, а точка, в которой пересекаются кривые. МR и. МС указывают на количество произведенного товара. Фирма устанавливает цену. Р = 7 грн, потому что это самая высокая цена, которую фирма может предложить при объеме производстваQ = 3 (когда. МR =. МС). Прибыль фирмы будет равна 9 грн, пока фирма зарабатывает по 3 грн за каждый литр минеральной воды (цена минус затраты на единицу продукции) и продает 3 л. Если фирма предложит более высокую цену, то она д. где продавать меньше литров воды и получать меньшую прибыль. Например, по цене 8 грн фирма сможет продать только 2 л воды ее прибыль составит 8 грн. Фирма может увеличить свою прибыль в этом випа. ГКУ, расширив производство (см. пример 102) [142) [14].

. Пример 102

. Фирма-монополист может устанавливать не только цены, но и количество товара

Некоторые монополисты максимизируют свою прибыль, устанавливая максимальный объема производства. Например,. Южно-Африканская компания. ДеБирс - фирма, которая контролирует практически весь рынок необработанных ал лмазив - максимизирует свою прибыль ограничением количества алмазов, предлагаемых к продаже на мировом рынке. ДеБирс продает алмазы с помощью необычной маркетинговой процедуры. За три недели до кажд й такой процедуры. ДеБирс посылала сообщение для 300 крупнейших покупателей алмазов с просьбой прислать заявки с указанием в каратах количества алмазов, которую они хотели бы приобрести. За два дня в эти ой процедуры (она проводилась во многих городах мира -. Лондоне,. Нью-Йорке и т д) покупателей информировали о количестве карат, которая была для них забронировано, - обычно это количество было меньше зап итувану. На самой процедуре каждому покупателю вручались контейнер с алмазами. Покупатели, которые отказывались от сделки, рисковали быть неприглашенных следующий раз. Следовательно, рыночная цена необработанных алмазов регулировалась тем количеством алмазов, которая запро-поновувалася при каждой процедурпроцедури.

Другие монополисты следуют политике установления монопольной цены, которая позволяет кривой спроса определять количество товара. Такая стратегия применялась компанией. АО на телефонную связь. Хотя эта компания должна была конкурировать с другими междугородными телефонными службами, она все же отвечала за огромное количество международных переговоров. Компания. АО овила такие тарифы на международную телефонную связь, которые мотивировали телефонных абонентов спрашивать максимально возможный объем ее услуг. В случае фирме. АО симизуваты прибыль, регулируя объем производства послеслуг.

. Расходы монополии

Если фирма, деятельность которой проиллюстрировано на рис 103, является чистым монополистом, то ей не надо"волноваться"о реакции конкурентов на свое решение установить объем производства на уровне, который максимизирует прибыль. Существует мнение, что монополия - это"плохо"Существует экономическое объяснение расходам монополии? ивнюе 7 грн и. МС = 4 грн. Это доказывает, что неравенство. Р доводить, що нерівність. Р > . МС означает экономическую неэффективность. Экономическая неэффективность возникает тогда, когда существует возможность устанавливать объем производства на таком уровне, по которому выгоды монополиста превышают потери, которые нес суть потребители от монопольного поведения производительа.

Таким образом, экономическая неэффективность от монополии вытекает непосредственно из принципаР. МR. Поскольку монополист приравнивает. МR в. ТС, тоР. МС. Но потребители регулируют свое потребление в соответствии с ценой: они покупают товар пока предельная выгода не станет равной цене. Следовательно, цена монополизированного товара является мерой предельной выгоды товара для потреби ача. С другой стороны,. МС определяет предельные издержки товара для общества, оценивает ресурсы, используемые для производства одной единицы продукции. Если предельная выгода общества превышает предельно и расходы, то в случае производства дополнительной единицы монополизированного товара общество улучшает свое благосостояние более, чем ухудшаетшує.

На рис 104 показано"расходы"монополии, которые достаточно легко подсчитать. Предположим, что на смену производству товаров в условиях чистой монополии пришла совершенная конкуренция

При условии существования совершенной конкуренции цена товара равнялась бы 4 грн, а количество (( = 6 вместо ((= 3. Потребители получили бы дополнительную выгоду, а монополист потерял свой монопольный доход. Таким образом, монополия убыточна для общества. Если монополию превратить в совершенную конкур ции, то выигрыш потребителей превышать убытки фирмы-монополистста.

Витрати монополії

Рис 104. Расходы монополии

ПревышениеР над. МС является не только затратами общества. Оно может быть дополнительными расходами, которые связаны с получением прибыли монополией. Также необходимо иметь в виду условия, в которых возникает монополия. Владельцы фирм желает али бы обладать монополией, потому что их прибыль была бы защищена от конкуренции со стороны соперников. Таким образом, фирмы стремятся тратить ресурсы на"покупку"монопольных прибылей. Как видно из рис 103, монополист может заработать 9 грн. В реальной жизни прибыли монополистов достигают миллионов или даже миллиардов гривен. Итак, у потенциальных монополистов есть существенный стимул к замене конкурентных относи н монополистическими. Монополии могут быть сохранены путем существующих правительственных привилегий, льгот, нормативов и т д. Получение таких льгот стоит немалых денег. Большинство производителей поддерживает меры правительства нацеленные на ограничение конкуренции в их области. Однако государство и правительство могут использовать против монополий разнообразные ограничения, такие как антимонопольное законодательствмонопольне законодавство.

. Прибыль монополии за долгосрочный период

Когда в отрасли сохраняется конкуренция, различия между краткосрочным и долгосрочным периодами очень существенные течение краткосрочного периода в отрасли могут входить новые выходить уже существую ючи фирмы в зависимости от экономической прибыли или убытков. Вход и выход на рынок фирм течение долгосрочного периода зависит от получения экономической прибыли в отраслях, которые действуют в условиях совершенной й конкуренцийії.

В случае фирмы-монополии различия между краткосрочным и долгосрочным периодами незначительные, потому что барьеры не допускают вступления в отрасль новых фирм

В реальной жизни редко встречаются чистые монополии через существующие или потенциальные товары-заменители, и поэтому практически не бывает абсолютных барьеров, которые полностью препятствуют вступлению в отрасль (рынок). Вел ные прибыли монополии сдерживают развитие близких товаров-заменителей для монополизированного товара. Хотя монопольную прибыль нельзя отнести к нормальной прибыли, существует тенденция именно для огромных монопольных прибылей, к развитию товаров-заменителей в долгосрочном периодді.

. Ценовая дискриминация

Пока в этой теме речь шла только о фирмах, которые"диктуют"цены, но устанавливают одинаковую цену для всех покупателей. Однако не всегда это происходит именно так. Часто мелкие потребители платят разные цены за тот же товар. Крупные потребители электроэнергии (заводы, фабрики и т.д.) платят по более низким тарифам, чем мелкие потребители (домохозяйства) цены на дневные киносеансы дешевле, чем на вечерние. Все эти на ведомые ситуации являются примерами ценовой дискриминации. Итак, ценовая дискриминация имеет место тогда, когда тот же товар продается разным покупателям по разным ценам різними цінами.

Не все монополисты имеют возможность заниматься ценовой дискриминацией. Они могут использовать ее только при наличии определенных условий, а именно:

1) монополист должен иметь возможность контролировать цену (поскольку ценовая дискриминация возможна только для фирмы,"что диктует"цену);

2) продавец должен иметь возможность распределять, выделять потребителей по разным типам;

3) невозможность одного покупателя продать свой товар другому покупателю

Если фирма не может контролировать цены, то она не может и установить свою собственную цену на товар. Продавец, не может распределить потребителей, не будет знать, какой из них предложить более низкую цену. Так, электронной лектрична компания определяет объем потребления электроэнергии и может легко отделить потребителей большого объема электричества от потребителей маленького. Если один покупатель сможет продать свой товар другому есть он покупает низкой цене и продает по более, то в таком случае никто не будет добровольно платить высокую ценіну.

Если существуют необходимые условия для ценовой дискриминации, то продавец может распределить рынок на определенные группы потребителей. Тогда продавец-монополист, максимизирует свою прибыль, будет устанавливать цену для к каждой группы согласно цене и эластичностью спроса. Низкая ценовая эластичность означает, что определенный покупатель товара будет менее чувствительным к изменению цены, чем покупатель с относительно высокой эластичностью спроса. Я сли индивидуальные потребители имеют более эластичен спрос на электроэнергию, чем промышленные потребители, то электрическая компания установит повышенные тарифы для промышленных потребителей, которые менее чувствительны к ценовых изменений. Таким образом, при условии существования ценовой дискриминации ценовая эластичность спроса выше, а цена - более низкоькою.

Следующий пример иллюстрирует, как ценовая дискриминация увеличивать прибыль и почему цены меняются в зависимости от эластичности спроса. Рассмотрим случай, когда электрическая компания предлагает одинаковую цену в индивидуальным и промышленным потребителям (при условии, что спрос индивидуальных потребителей более эластичен чем в промышленных потребителей). Почему тогда монополист не получает максимально возможной прибылиу?

Вспомним, что предельная выручка ниже, чем цена, поскольку это необходимо для того, чтобы снизить цену на всю продаваемую продукцию. Спрос эластичный и необходима незначительное изменение цены, чтобы вызвать возр ния запрашиваемого количества продукции. Таким образом, предельная выручка электрической компании от продажи дополнительной единицы индивидуальному потребителю превышает ее предельная выручка от продажи дополнительной единицы промышленном потребителю. Итак, фирме будет выгодно переключать производство с промышленных потребителей на индивидуальных, увеличивая при этом промышленные тарифы и снижая индивидуальные. Процесс возр ьшення тарифов для потребителей с низкой ценовой эластичностью спроса и снижение для потребителей с высокой эластичностью спроса будет продолжаться до тех пор, пока предельная выручка не станет одинаковым на обоих рынканках.