Учебники Онлайн


Тест конъюнктуры

. Конъюнктура - экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения на туристические услуги, а также уровень и динамику цен на ни.

Есть особым методом получения информации, сочетающий элементы количественных и качественных исследований с помощью опроса. Разработка и применение этого метода продиктовано необходимостью получения быстрой и исчерпывающей информации о рынке и его тенденциях развития. Источниками такой информации являются взгляды и мнения специалистов, которые работают, например, в туристических агентствах, отелях, авиалиниях, банках, стр. АХОВ компаниях. Авторы теста конъюнктуры в целом не составляют количественных прогнозов, а представляют свои мнения относительно размеров и структуры будущих продаж, изменений в структуре спроса на различные туристические посл уги тощощо.

Эту оценку респонденты строят на проведенных наблюдениях, многолетнем опыте и частично на вторичных материалах. Информацию от респондентов получают посредством перечня вопросов анкеты

Тест конъюнктуры, как правило, является репрезентативным исследованием, предназначенным для лиц и учреждений. Результаты теста часто обрабатывают с помощью графического материала в форме диаграмм, графиков, риса ункив, падающие наглядную, быструю информацию о тенденциях, выявленные в ходе исследованияя.

Экспериментальные методы. В выбранных сферах маркетинга применяют экспериментальные методы. Эксперимент - это сознательное создание условий, в которых должны происходить определенные явления. Целью эксперимента является проверь. РКА гипотезы, т.е. исследование влияния указанных в гипотезе факторов на ожидаемые результаты. Принципом эксперимента является создание условий наблюдения, которые определяют влияние посторонних факторов. Возможна изм и на только одного фактора (например, цены, методов продажи, средств рекламы) при неизменности других. На основе так составленного эксперимента можно определить влияние переменного фактора (например, цены) на дос лиджуване явление (например, па величину продаж). Этот механизм используется в организации так называемых рыночных тестов, т.е. пробных продаж, которые позволяют оценить эффективность различных вариантов т уристичного продукта, цен или популяризации. Однако в такой ситуации можно легко сделать ошибку, потому что трудно, например, утверждать, что продажи выросли только вследствие изменения цепы или также и под влиянием других факторов. Проще исследовать зависимости между введением в выбранных сферах новой технологии падения услуг и улучшением экономических результатезультатів.

Вторую группу экспериментальных методов составляют исследования, которые проводятся с помощью различных приборов, таких, как: диктофон, фотоаппарат, скрытая камера, тонометр (для измерения изменения кровьяног го давления), гальванометр (фиксирует потоотделение в исследуемой лица) и т.д., их целью является определение реакции потребителей на некоторые компоненты маркетинга, особенно реакции на средства рекламного влияние.

Имитация - это метод, основанный па использовании компьютерных продуктов, который воспроизводит использования различных маркетинговых факторов в виртуальной среде, но не в реальных условиях

При реализации этого метода сначала строят модель контролируемых и неконтролируемых факторов, которые в соответствии описывают для занесения данных в компьютер. Для имитации не требуется сотрудничество с б стороны потребителей, она может учитывать множество переменных. Однако такс моделирование достаточно сложное и во многом зависит от заложенных в основу модели предположений и факторных огнь.