Учебники Онлайн


53 Методы изучения туристического спроса

Спрос на туристические поездки и услуги является определяющим фактором туристического рынка. Практически любое предприятие, имеющее отношение к туризму, заинтересовано в достоверной информации о спросе на пред оновану продукцию, особенно о прогнозируемый спрос. От этого показателя целиком зависят расходы на рекламу, планирование инвестиций, возможности расширения бизнеса и т.д.. Для того чтобы развивать инфраструк уру, расширять транспортную сеть, сферу услуг, строить новые гостиницы, парки развлечений, необходимо иметь наиболее вероятные сведения о том, сколько туристов приедет в конкретное место, сколько времени они т ут проведут, какими будут их потребности, сколько денег они здесь потратят. Информация о туристического спроса и научно обоснованные прогнозы могут стать надежной базой для выработки долгосрочной программы развития туризма, выполнение которой обеспечит максимальный социально-экономический эффект при минимальных утратиттрат.

Одной из проблем эффективности туристического бизнеса является согласование предложения и спроса. Трудности возникают, прежде всего, в том, что туристический продукт, в отличие от многих других, нельзя хранить, с складировать, чтобы сделать запас на будущее, потому неиспользованная предложение - непроданные гостиничные места или экскурсии - приводит к необратимым потерям. Дела идут успешно там, где реальный спрос обеспечивает является достижение планируемых коэффициентов загрузки гостиниц и транспортных средств. Это подтверждает важность определения и прогнозирования спроса для всех предприятий и лиц, которые предоставляют туристические услугиуги.

Реальный спрос измеряется такими показателями:

- количество прибытий;

- количество туродней или ночевок;

- средние затраты на одного посетителя

Потенциальный спрос измеряется возможным количеством посетителей

Численность желающих отправиться в путешествие, зависит от ряда факторов, способствующих или затрудняющих путешествие в определенное время и в определенном месте. Факторы, способствующие путешествиям, характеризует склонность ть до поездки. К ним относятся высокий уровень личных доходов, близость туристических объектов, доступность туристических ресурсов, низкая стоимость поездки благоприятный курс обмена валюты привлекательность места пребывания туристаів.

Факторы, препятствующие путешествиям, характеризующих ограничения путешествий. Это высокая стоимость путешествия, плохая репутация места пребывания или страны, политическая нестабильность, обеспокоенность по поводу бе езпекы и санитарыї.

В прогнозировании туристического спроса используются количественные и качественные подходы. Количественный подход основан на статистической информации за предыдущий период, качественный - на суждениях и мнениях людей. Поз позитивных результатов можно достичь комбинированием количественного и качественного подходеів.

Количественный подход к прогнозированию туристического спроса предполагает использование каузальных и некаузальних моделей

Каузальные модели

Каузальные модели пытаются объяснить изменения в туристическом спросе изменением некоторых переменных и спрогнозировать будущий спрос. Каузальные модели-это экономико-математические модели, например, многофакторный ре егресивний анализ и модель, изучает динамику зависимости от факторов ограничения и склонностиі.

Многофакторный регрессивный анализ - популярная модель прогнозирования туристического спроса целом функции туристического спроса является многофакторной зависимости, в которых спрос зависит от таких фактор ров, как личный доход, стоимость путешествия, сравнительные цены, курс обмена валют. Данная модель применяется для прогнозирования изменения туристского спроса с изменениями одного или нескольких факторов, например, как изменится показатель туристских расходов, если личные доходы или цена на авиабилет повысятся на 5% или курс национальной валюты снизится на 100%.

Модель, изучающая влияние факторов ограничения и склонности, дает возможность анализировать зависимость ситуации от условий, способствующих поездки (рост доходов населения), и условий, ограничивающих путешествие ( (большие расстояния и высокая стоимость.